(1)短信營(yíng)銷(xiāo):短信群發(fā)廣告、短信抽獎、短信促銷(xiāo)等，在國內應用已經(jīng)非常普遍。

 

      (2) WAP站點(diǎn)。

 

      (3)本地化廣告:本地化網(wǎng)站服務(wù)(城市門(mén)戶(hù)、地圖等)的發(fā)展，是一個(gè)應用契機。

 

      (4)手機視頻廣告:仍受移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )速度、手機多媒體表現能力、移動(dòng)的數據業(yè)務(wù)費率制約。

 

      (5)游戲廣告:手機游戲插廣告。

 

      (6)折扣券:需跟折扣信息網(wǎng)站結合。

 

      (7 )間隙廣告:指在下載手機電影、游戲時(shí)插播的廣告。

 

      (二)手機廣告的運營(yíng)模式

 

      據悉，從運營(yíng)模式來(lái)看，現階段手機廣告整體上分為兩大類(lèi):

 

一類(lèi)是由運營(yíng)商發(fā)布的廣 告，企業(yè)向運營(yíng)商購買(mǎi)廣告發(fā)布的渠道，如中國移動(dòng)的“企信通”業(yè)務(wù)，就屬于這種類(lèi)型;另一類(lèi)是由SP的互動(dòng)平臺來(lái)發(fā)布，一般的運作模式是 由投入廣告的企業(yè)與SP-起向運營(yíng)商申請審批，獲批后，廣告由SP在其互動(dòng)平臺發(fā)布，運營(yíng)商會(huì )隨時(shí)監控。

 

      與WAP門(mén)戶(hù)廣告和內置廣告相比，PUSH類(lèi)廣告(推送式廣告)是手機廣告的主流。根據日本和韓國的經(jīng)驗，手機廣告的確需要在一個(gè)比較嚴格的許可機制框架下來(lái)運營(yíng)，即通過(guò)用戶(hù)確認訂閱廣告的形式達成許可。

 

      目前，飛拓無(wú)限和聯(lián) 通新時(shí)迅這兩家有著(zhù)運營(yíng)商背景的手機廣告商實(shí)際上采取的是以大站點(diǎn)為依托的經(jīng)營(yíng)方式，比如飛拓無(wú)限實(shí)際上就代理著(zhù)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)首頁(yè)和各頻道首頁(yè)的廣告。

 

      定制式也是一種比較容易理解的模式，手機用戶(hù)成為某SP的會(huì )員后,會(huì )收到這個(gè)SP發(fā)送的各類(lèi)手機廣告，這類(lèi)做定制式手機廣告的SP還有一一個(gè)重要業(yè)務(wù) ，就是替其他的SP、CP提供合法化發(fā)布內容的通道。

 

      除此之外，有些手機廣告商選擇了與手機廠(chǎng)商合作，在手機里預先放置一些附帶信息， 然后再與手機廠(chǎng)商分成。據了解，飲料、食品、體育用品、旅游景點(diǎn)、航空等大眾化的消費品廣告比較適合這類(lèi)形式。

 

    與內置在手機中的大眾消費類(lèi)產(chǎn)品廣告相比，“小區短信”的手機廣告模式更能針對特定區域、特定時(shí)間的特定用戶(hù)群發(fā)送特定短信，目前這類(lèi)手機廣告開(kāi)始風(fēng)行。通過(guò)一系列的定位及數據分析， 小區短信將信息有針對性地發(fā)送給與廣告相關(guān)的用戶(hù)，比如，在機場(chǎng)候機的乘客會(huì )經(jīng)常收到打折的機票信息。據悉，目前，商旅服務(wù)、展會(huì )、酒店、商場(chǎng)、汽車(chē)、快速消費品、銀行、房地產(chǎn)等行業(yè)都開(kāi)始通過(guò)小區短信平臺投放手機廣告。

        可以說(shuō)手機廣告的下一步是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)VI策劃。但手機廣告目前面臨的主要問(wèn)題是缺乏很多專(zhuān)業(yè)標準，比如,手機廣告效果的監測標準，報價(jià)系統的標準，廣告達到千人用戶(hù)成本的標準等。