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手機廣告市場(chǎng)分析

Post by rhtimes, 2018-11-24, Views:

         隨著(zhù)移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，4G服務(wù)模式的不斷明朗化，移動(dòng)衍生出的服務(wù)模式進(jìn)入推陳出新的更迭階段。借助被稱(chēng)為“第5媒體”的手機設計廣告，“手機廣告’一詞開(kāi)始頻繁曝光。 據美國市場(chǎng)研究公司Visiongain的市場(chǎng)報告表示，在3年后，美國和歐洲手機廣告市場(chǎng)將達到10億美元左右。2006年年初，中國移動(dòng)等運營(yíng)商也已在嘗試開(kāi)展手機互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)始試點(diǎn)手機廣告業(yè)務(wù)。

 
      1. 龐大受眾群
 
      截止到2016年年底，中國手機網(wǎng)民近7億。
 
     2. 定向、精準、定點(diǎn)、高效
 
      唯一與受眾24小時(shí)親密接觸的媒體平臺。手機不離身，信息不共享。在合適的時(shí)間，將合適的、有價(jià)值的廣告信息傳輸給合適的人。每個(gè)手機廣告的受眾，都可以被清晰準確的鎖定。
 
      二、手機廣告的特殊性
 
      作為新興的廣告傳播媒介，手機短信廣告也有著(zhù)自己的特殊性。
 
      (1)同網(wǎng)絡(luò )信息一一樣，手機短信廣告的接受者是被動(dòng)的，作為接受的一方，無(wú)法確定信息的內容是否有效，而手機幾乎都是私人的通信工具，在交流的信息里包含了大量私人之間的信息。
 
      (2)手機持有者在收到信息后，如果不閱讀是無(wú)法區分私人信息和商業(yè)信息的，這也給一些惡意的短信發(fā)布者提供了可乘之機。手機持有者也很無(wú)奈，只能關(guān)閉信息功能。目前，手機短信的內容90%以上都是文案信息，其他諸如彩信、聲音等短信形式雖然存在，但主要的信息傳達和收取還是通過(guò)文案信息來(lái)傳遞的。由于受手機型號、功能的影響，不同手機間，無(wú)法完全實(shí)現圖文并茂的信息模式，只有依靠純文本才能溝通彼此。
 

 

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