雖然現在網(wǎng)絡(luò )廣告的收入增長(cháng)很快，但是目前全球只有100個(gè)左右的站點(diǎn)廣告獲得成功并有了盈利，而大部分的站點(diǎn)只有眼熱的份兒。在國外，那些大的廣告公司壓根) L就看不上站點(diǎn)的訪(fǎng)問(wèn)量少于每個(gè)月10萬(wàn)的站點(diǎn)。目前，想用廣告收入維持站點(diǎn)或發(fā)財的前提是站點(diǎn)的訪(fǎng)問(wèn)量，解決了這一問(wèn)題，發(fā)財將不再是夢(mèng)想了?；ヂ?lián)網(wǎng)上競爭激烈，而訪(fǎng)問(wèn)量就意味著(zhù)一切。在網(wǎng)絡(luò ).上，你還可以一分錢(qián)不花而大做特做廣告。

 

      下面介紹一些廣告發(fā)布技巧:

 

    1. 在各搜索引擎登記

 

      除了傳統的Yahoo, Infoseek, Excite等著(zhù)名的搜索引擎外，現在國內外的中文搜索引擎與分類(lèi)導航站點(diǎn)已有數十家，均可免費在其上登記。如Sohu、網(wǎng)易等。這些搜索引擎均可在上面免費登記，各企業(yè)何樂(lè )而不為呢?

 

      2.積極利用互換鏈接和頁(yè)眉廣告的機會(huì )

 

      你放一個(gè)廣告在他的站點(diǎn)上，他放一個(gè)廣 告在你的站點(diǎn)上，大家兩全其美，這樣既符合中國禮尚往來(lái)的傳統美德，也符合市場(chǎng)經(jīng)濟的公平交易、互利互惠的原則。但是需要注意的是，要確保對方站點(diǎn)的訪(fǎng)問(wèn)者會(huì )對你的站點(diǎn)內容感興趣，并盡量選擇那些訪(fǎng)問(wèn)人數比你的站點(diǎn)多的網(wǎng)址作為鏈接交換的對象。

 

      3.加入廣告交換網(wǎng)

 

      想有更多的人來(lái)訪(fǎng)問(wèn)你的網(wǎng)頁(yè)，加入一些好的廣告交換網(wǎng)也是十分重要的途徑之一。 就是擁有自己主頁(yè)的用戶(hù)，都可以加入某個(gè)交換網(wǎng)絡(luò )，你向該交換網(wǎng)的管理員申請一個(gè)號，提交一幅介紹你自己主頁(yè)的圖片，該交換網(wǎng)給你一段超文本語(yǔ)言代碼，你把該段代碼加入到你的主頁(yè)中，這樣每當有人訪(fǎng)問(wèn)你的主頁(yè)時(shí)，在你的主頁(yè)上就會(huì )顯示個(gè)別人的廣 告圖片，同時(shí)你得到0.5分或1分，根據該交換網(wǎng)的顯示交換比率，你的廣告圖片就會(huì )在該交換網(wǎng)的另一一用戶(hù)的主頁(yè)上顯示1次或0.5次。當然，如果你的廣告圖片做得很好，吸引訪(fǎng)問(wèn)者的注意力，引起對你主頁(yè)內容的興趣，他就可以通過(guò)點(diǎn)擊廣告圖片訪(fǎng)問(wèn)你的主頁(yè)。

 

     

    由于網(wǎng)絡(luò )速度的限制，一般的廣告交換網(wǎng)都會(huì )規定廣告圖片的大小的，所以在它規定的文件大小的字節數內制作好你的廣告圖片是很重要的。而一-般來(lái)說(shuō)，你的擊中率有10%以上就不錯了，不必抱太大的希望。當然，通過(guò)這種方式，你的網(wǎng)頁(yè)還是可以提高一定的訪(fǎng)問(wèn)量的。

4.利用Banner來(lái)宣傳你的網(wǎng)站

         Banner是充分利用網(wǎng)頁(yè)制作中超文本鏈接功能而形成的，由于標志廣告本身就含有經(jīng)過(guò)濃縮的廣告語(yǔ)句，同時(shí)又配以精美的圖形，很能吸引人，所以只要受眾看它一一眼，哪怕是短短的幾秒鐘，就已經(jīng)產(chǎn)生廣告作用了，而點(diǎn)擊它則是廣告行為得以成功完成的標志。

此外，一些基本的方法也不要丟， 例如，在你的電子郵件簽名、公司信紙、信封、名片等處印上網(wǎng)址等。當然，如果你的站點(diǎn)還沒(méi)有正常運轉時(shí)，最好不要大張旗鼓地宣傳,訪(fǎng)問(wèn)者一看這個(gè)站點(diǎn)那么糟， 可能以后就不再光顧了。

 

 

(四)網(wǎng)絡(luò )廣告的效果檢驗

        廣告在網(wǎng)站上進(jìn)行投放后，并不意味著(zhù)就可以萬(wàn)事大吉了，還要對廣告的效果進(jìn)行監測，根據監測結果來(lái)判斷是否達到了預期效果，以便尋找未來(lái)的改進(jìn)方向。

廣告主可以通過(guò)以下三種方式檢測廣告效果:

( 1 )通過(guò)服務(wù)器的訪(fǎng)問(wèn)統計軟件隨時(shí)進(jìn)行監測，目前有一些軟件專(zhuān)門(mén)用于廣 告分析，可以生成詳細的報表。廣告主可以隨時(shí)了解在什么時(shí)間，有多少人訪(fǎng)問(wèn)過(guò)載有廣告的頁(yè)面，有多少人通過(guò)廣告直接進(jìn)入到廣告主自己的網(wǎng)址等。

(2 )通過(guò)查看客戶(hù)反饋量。如查看Fom的提交量和E-mail在廣告投放后是否有大量增加來(lái)測定廣告效果。

(3)通過(guò)廣告評估機構。監測網(wǎng)絡(luò )廣告效果還是一個(gè) 全新的領(lǐng)域，目前美國IAB和一些Web評級機構希望能夠充當權威檢測人的角色。我國迄今為止，還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的廣告評估機構。網(wǎng)絡(luò )廣告監測機構正處于雛形發(fā)展階段，民間很快會(huì )相繼出現一些組織或機構。

 

(五)網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)展中存在的問(wèn)題

         目前，靠廣告支持互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)的模式之一，然而缺乏對廣告效果的衡量標準，卻阻礙了Web廣告的發(fā)展。

據W3CJoumal報道，目前標準的缺乏體現在下面四個(gè)方面:

 

(1)靠廣告贏(yíng)利的商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，還沒(méi)有測量訪(fǎng)問(wèn)量的準則。

 

(2)消費者對廣告的反應也沒(méi)有標準的衡量方法。

 

(3)沒(méi)有最佳的媒體計費模式。

 

  (4)互聯(lián)網(wǎng)作為媒體的復雜性，也阻止了標準化的進(jìn)程。

 

      對于提供空間作業(yè)者刊登廣告的網(wǎng)站而言，其主要功能是將信息傳遞給消費者，符合“媒體”的特性，因此也適用于消費者保護法中關(guān)于不實(shí)廣告的規定，對于網(wǎng)絡(luò )廣告中些法律問(wèn)題我們也應予以重視。

 

      當前，網(wǎng)絡(luò )還處于初級階段，在成長(cháng)中有些問(wèn)題需要改進(jìn)和完善是在所難免的。無(wú)論如何，網(wǎng)絡(luò )是一↑ 很有潛力的廣告媒體，它所具有的交互性、經(jīng)濟性等特性對其他媒體造成的沖擊是有目共睹的，它所創(chuàng )造的增長(cháng)奇跡也是有據可查的，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)不僅有挑戰性的工作，風(fēng)險與機遇共存，它的回報也將會(huì )是高額的。