(1) 口語式。如“味道好極了”(雀巢咖啡)、 “.人吃，兩人補”(孕婦補品“新寶納多”)。

 

       (2)夸張法。如“今年20，明年18”(白麗美容香皂)、 “維維豆奶，歡樂開懷”(維維豆奶)。

 

       (3) 對仗式。如“輸人千言萬語，奏出一片深情” (四通中外文文字處理機)、“ 藍(lán)藍(lán)的火，濃濃的情”(某燃?xì)饩?、“ 原野的清新，水晶的光潔”(綠野香波)、“ 長夜如詩，衣裳如夢”(華歌爾服裝)。

 

       (4) 排比式。如“真真正正，干干凈凈”(碧浪洗衣粉)。

 

       (5)雙關(guān)式。如“做女人‘挺’好”(姍拉娜健胸霜)。

 

      (6)諧音式。如“閑(賢)妻良母”(臺灣某洗衣機)、“‘騎’(共)樂無窮”(摩托車)、“步步為‘贏’(營)" (李寧牌運動鞋)。

 

      (7)回環(huán)式。如“萬家樂，樂萬家”萬家樂電器)、“長城電扇， 電扇長城”(長城電風(fēng)扇)、  “現(xiàn)代技術(shù)，技術(shù)現(xiàn)代”(韓國現(xiàn)代集團)。

 

      (8)對比式。如“飛機的速度，卡車的價格”(某航空公司)、“一 倍的效果， 一半的價格”(某清潔劑)。

 

      (9)頂針式。如“車到山前必有路，有路必有豐田車”(豐田汽車)、“ 加佳進家家，家家愛加佳”(加佳洗衣粉)、“買電視就要買金星， 買金星就是買放心”(金星電視)。

 

      (10)預(yù)言式。如“溝通無極限”(通信產(chǎn)品)。

 

      (11) 頌揚式。如“駱駝進萬家，萬家歡樂多”(駱駝電扇)、 “與愛人同行，永久最好”(永久自行車)。

 

      (12) 號召式。如“有朋自遠(yuǎn)方來，喜乘三菱牌”(三菱汽車)、 “請喝可口可樂”(可口可樂)。

 

      (13)情感式。如“一一股濃香、一縷溫馨”(南方黑芝麻糊)、“ 威力洗衣機一獻(xiàn)給母親的愛”(威力洗衣機)、“讓母親 重溫年輕的夢”(伊?；瘖y品)、“有空 來坐坐”(某咖啡廳)。

 

      (14)幽默式。如“打死他，流我的血”(槍手滅蚊劑)、“使雙腳不再生 ‘氣’ ”(某腳氣藥水)、“我的 名聲是吹出來的”(某電風(fēng)扇)、“如果 不小心我誘惑了你，責(zé)任全在x x牌口紅”(某口紅)、“除 了鈔票，承印一切”(印刷廠)。

 

      (15)品牌式。如“科龍，質(zhì)量取勝:”(科龍)、  “金利來，男人的世界”(金利來)。(16)標(biāo)題式。如“抽美國云絲頓，領(lǐng)略美國精神”(云絲頓)。9

 

      (17)暗示式。如“贈給你爽快的早晨”(吉列刀片)。(18)反語式。如“不打不相識”(某打字機)。

 

      (19)轉(zhuǎn)折式。如“只要青春不要痘”(蘭麗去痘霜)。

 

      口號的檢測

 

      廣告口號語完成之后，需要反思以下問題:是否上口易記?傳播中有無語言障礙?是否體現(xiàn)了廣告主的宗旨及前瞻理念?是否是其品牌意象的“特有語匯”?是否體現(xiàn)了明確的定位?是否表現(xiàn)了廣告主對消費者的某種關(guān)切?是否具有某種情感滲透的因素?是否體現(xiàn)了商品或服務(wù)的特點?這個特點又是否能給消費者帶來實際和方便的，能否使他們產(chǎn)生濃厚的興趣?在各種媒體上進行模擬表現(xiàn)，是否能適應(yīng)不同媒體的表現(xiàn)?能否產(chǎn)生某種消費號召力?等。