電視廣告文案的寫(xiě)作要求

    電視廣告所獨(dú)具的蒙太奇思維和影視語(yǔ)言，決定了電視廣告文案(腳本)的寫(xiě)作既要遵循廣告文案寫(xiě)作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是:

    (1)電視廣告文案的寫(xiě)作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。

    (2)按鏡頭段落為序，運(yùn)用語(yǔ)言文案描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫(huà)面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因?yàn)殡娨晱V告是以秒為計(jì)算單位的，每個(gè)畫(huà)面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。


    (2)按鏡頭段落為序，運(yùn)用語(yǔ)言文案描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫(huà)面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因?yàn)殡娨晱V告是以秒為計(jì)算單位的，每個(gè)畫(huà)面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。

    (3)電視廣告是以視覺(jué)形象為主，通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合來(lái)傳播信息內(nèi)容的，因此，電視廣告文案的寫(xiě)作必須做到聲音與畫(huà)面的和諧，即廣告解說(shuō)詞與電視畫(huà)面的“聲畫(huà)對(duì)位”。

    ( 4)電視廣告文案的寫(xiě)作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的“連帶效應(yīng)”。為達(dá)到此目的，腳本必須寫(xiě)得生動(dòng)、形象，以情感人，具有藝術(shù)感染力。這是電視廣告成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

    (5)寫(xiě)好電視廣告解說(shuō)語(yǔ)。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定電視廣告的成敗。廣告解說(shuō)語(yǔ)的種類(lèi)包括畫(huà)外音解說(shuō)、人物獨(dú)自、人物之間的對(duì)話、歌曲和字幕等。

    總之，每一則電視廣告，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一-兩類(lèi)，不定包羅萬(wàn)象，貪多求全。為了彌補(bǔ)畫(huà)面的不足，可以用聽(tīng)覺(jué)來(lái)補(bǔ)充視覺(jué)不易表達(dá)的內(nèi)容，揭示和深化主題，進(jìn)步強(qiáng)化品牌或信息內(nèi)容。

 

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