文案創(chuàng)作的口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)或相同的表達，以便區(qū)分和其他企業(yè)精神的不同，使消費者容易掌握商品或服務(wù)的個性。它是為了強化受眾對企業(yè)、商品或服務(wù)的印象，而長期反復(fù)使用的特定宣傳用語。文案口號往往體現(xiàn)廣告VI的定位、形象和主題，因此，好的文案口號能使受眾一見就能識別它出 自哪個廣告商品或是哪家企業(yè)。 可見文案口號對樹立企業(yè)形象和品牌形象具有十分重要的作用。文案口號與商標共同構(gòu)成了企業(yè)或商品的標志，前者是“語言標志”，后者是“圖形標志”。例如，人們一看到“讓我們做得更好”的口號，就自然而然地聯(lián)想到飛利浦電器。