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明晰、正確的品牌定位是提升酒店企業(yè)品牌競爭力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。由于市場需求存在明顯的差異，因此酒店企業(yè)標(biāo)志設(shè)計形象品牌只能滿足部分細(xì)分市場的需求。這就要求酒店企業(yè)對目標(biāo)市場進(jìn)行深入的調(diào)查研究，根據(jù)產(chǎn)品品牌特色以及市場需求的差異。對市場進(jìn)行細(xì)分，對品牌酒店標(biāo)志設(shè)計形象進(jìn)行清晰、準(zhǔn)確的定位，從而提高酒店企業(yè)標(biāo)志設(shè)計形象的市場生命力。

主要從兩個方面對品牌進(jìn)行定位：第一，品牌檔次定位。酒店產(chǎn)品品牌有三個檔次：豪華型品牌、中檔型品牌、經(jīng)濟(jì)型品牌，三種類型的企業(yè)品牌分別滿足高、中、低三個等級的消費(fèi)市場。酒店應(yīng)對目標(biāo)市場消費(fèi)水平的不同選用不同檔次的品牌。第二，品牌功能定位。功能定位必須解決兩個方面的問題：首先要確定單一功能定位還是綜合功能定位關(guān)系問題：其次是如何開發(fā)酒店產(chǎn)品、服務(wù)項目支撐品牌功能定位的問題。單一功能定位的酒店突出酒店產(chǎn)品與服務(wù)的專一化、特色化、主題化，以滿足某一類型消費(fèi)群體的特殊消費(fèi)偏好。綜合功能定位的酒店強(qiáng)調(diào)酒店產(chǎn)品與服務(wù)功能的齊全與高檔，餐飲、住宿、商務(wù)、會議、康體、休閑、娛樂以及特殊的主題消費(fèi)等功能一應(yīng)俱全，以最大限度兼顧不同類型目標(biāo)市場的需求。針對我國酒店市場的特征，認(rèn)為我國酒店在品牌功能定位上應(yīng)體現(xiàn)特色性與綜合性的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，即在重點(diǎn)突出某一主題特色功能（商務(wù)型、會議型、度假型、文化型、保健型、主題型）的同時兼顧其他綜合功能，既能夠有效滿足特定細(xì)分市場的需求，又能夠最大限度地擴(kuò)大市場份額。以度假酒店為例，度假酒店的服務(wù)對象是以休閑、娛樂、保健為目的的度假旅游者，其消費(fèi)需求關(guān)注人身健康、自我完善與可持續(xù)發(fā)展。因此對酒店產(chǎn)品的康體、休閑、娛樂功能要求較高，而對餐飲、住宿、商務(wù)等功能要求則次之。這明顯與一般城市酒店產(chǎn)品特征不同。因此，度假酒店應(yīng)針對目標(biāo)市場需求特征，在產(chǎn)品功能特色上突出康體、休閑、娛樂等主題功能，輔之以餐飲、住宿、商務(wù)、會議等一般功能。既做到了突出度假酒店的產(chǎn)品特色，又兼顧了酒店功能齊全要求，以觀光、會議、商務(wù)市場彌補(bǔ)度假酒店淡季市場需求不足。