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標(biāo)志設(shè)計理念或精神訴求：一個做標(biāo)志的標(biāo)識設(shè)計公司，必須貫注標(biāo)志設(shè)計充分的文化意義，必須使企業(yè)標(biāo)志能夠充分體現(xiàn)企業(yè)理念或精神訴求。一種形象標(biāo)志如果充分地集約了企業(yè)的理念或精神訴求，那么，當(dāng)這種形象標(biāo)志進(jìn)入市場時，它便能夠迅速建立顧客文化或觀念的整合。在手機(jī)標(biāo)志市場上，“迪比特”是一個新進(jìn)入者，它能夠在短期內(nèi)獲得一定的市場份額，與這種標(biāo)志的文化理念不無關(guān)系。它的“崇本務(wù)實、講信修睦、求新求變、自強(qiáng)不息”的精神訴求，充分體現(xiàn)和代表了最廣大顧客的意愿和他們基于現(xiàn)代競爭經(jīng)濟(jì)的生存與發(fā)展的信念。標(biāo)志所蘊(yùn)涵的文化意義，是打開顧客心靈之門的“鑰匙”，它開啟顧客智慧、激發(fā)顧客信念、鼓勵顧客追求。當(dāng)顧客使用這些標(biāo)志時，他們不僅獲得了標(biāo)志的使用價值、更能從中得到一種文化與情感的熏染，他們會因為使用了這些標(biāo)志而感到受益匪淺，他們的知識、他們的審美、他們的個性心理特征，也會因此而得到改進(jìn)。所以，當(dāng)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計具有豐富文化意義內(nèi)涵時，它就獲得了建立顧客忠誠的良好基礎(chǔ)。

標(biāo)志表象文化：當(dāng)形象標(biāo)志是一個展現(xiàn)在顧客面前的實體時，或當(dāng)標(biāo)志在營銷策劃過程中經(jīng)由傳播機(jī)制“輸出”一定的“意義符號”時，標(biāo)志給予顧客的就是表象文化，即當(dāng)顧客“看到”或“聽到”標(biāo)志時，標(biāo)志所傳遞給顧客的文化意義，包括“視覺文化”和“聽覺文化”兩個方面。它們是標(biāo)志文化內(nèi)涵中最感性的部分，并且同時也是最直通顧客的部分。實際上，相當(dāng)多的顧客也經(jīng)常僅通過這部分來認(rèn)知標(biāo)志。所以，在特定的情境中，標(biāo)志的視覺文化和聽覺文化效應(yīng)也許比其更深層的理念文化更具有意義。這也從另一個方面啟示我們，關(guān)于標(biāo)志文化應(yīng)具有不同層次的觀念。