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真正的標志設計是通過持續(xù)的努力創(chuàng)造出來的。因此，必須奠定標志創(chuàng)造的基礎。

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟的條件下，標志成為企業(yè)最重要的戰(zhàn)略性資產(chǎn)，核心競爭力的源泉。企業(yè)為了創(chuàng)造強勢標志，需要做好多方面的工作：

1.培育科學的標志設計意識

科學的標志設計意識是一個企業(yè)對標志和標志創(chuàng)造的基本理念，它是一個企業(yè)的標志價值觀、標志資源觀、標志競爭觀、標志發(fā)展觀、標志戰(zhàn)略觀的綜合反映。林恩·阿普什認為，當一個企業(yè)非常清楚地知道“它的產(chǎn)品或所提供的服務在市場上，在消費者中間的影響力，以及這種影響力所造成的認知度、忠誠度和聯(lián)想度，并能夠采取適當?shù)膽?zhàn)略，將形象標志融入消費者和潛在消費者的生活過程”時，他也就在一定的意義上培育了自己的標志意識。標志意識為企業(yè)創(chuàng)造強勢形象標志提供堅實的理性基礎，成為現(xiàn)代競爭經(jīng)濟中引領企業(yè)制勝的戰(zhàn)略性意識。

2.建立正確的標志定位

標志定位是創(chuàng)造企業(yè)形象標志的關鍵，它標識產(chǎn)品或服務的來源，展示標志特征和個性，體現(xiàn)企業(yè)形象標志聲譽，提示區(qū)別于競爭對手的本質特性，成為企業(yè)創(chuàng)造顧客資產(chǎn)的一面旗幟。

3.培養(yǎng)顧客的標志忠誠

標志設計是企業(yè)與顧客之間的一種相互承諾：企業(yè)為顧客創(chuàng)造最大的顧客感知價值，顧客對企業(yè)付出標志忠誠。顧客忠誠是標志大隊長的基點，企業(yè)只有培養(yǎng)顧客的標志忠誠，構筑穩(wěn)定的顧客關系，才能奠定創(chuàng)造標志的顧客資源。

4.制造“真正的產(chǎn)品”

產(chǎn)品是標志的實體。所有成功的標志都依據(jù)“真正的產(chǎn)品”的支撐。因此，創(chuàng)造企業(yè)標志設計必須建立鞏固的產(chǎn)品基礎。