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     云南的上市公司“云大科技”曾經(jīng)推出過一種化肥，取名叫“花草助長劑”，這個土氣的名字使得標(biāo)識設(shè)計公司所設(shè)計的品牌目標(biāo)消費(fèi)者——城市居民不愿意購買，后來改名為“護(hù)花使者”，產(chǎn)品才暢銷起來。豐田高檔車凌志改名為“雷克薩斯”。之后，讓人感覺品味又上了一個臺階。此外，萬寶龍鋼筆、雅戈?duì)柗?、帝陀手表、珠江帝景樓盤等品牌都在檔次或者品味上給產(chǎn)品加分。

(四)增加品牌聯(lián)想
     多數(shù)品牌名稱都是有含義的。這些有含義的字詞就像是一把鑰匙，開啟了酒店標(biāo)識設(shè)計的品牌聯(lián)想之門。品牌聯(lián)想的內(nèi)容非常豐富，有些與產(chǎn)品類別有關(guān)，如“血爾”與補(bǔ)血產(chǎn)品有關(guān)；有些與產(chǎn)品成分有關(guān)，如五糧液由五種糧食釀造；有些與產(chǎn)地有關(guān)，如北京銀行；有些與產(chǎn)品利益有關(guān)，如“面鼎香”餐廳；有些與使用者有關(guān)，如太太口服液。一些品牌命名則是為了避免不利的聯(lián)想，如KFC原名為Kentucky Fried Chicken(肯塔基州炸雞)，其中Fried是油炸的意思，讓人聯(lián)想到不健康食品，因此縮寫為“KFC”，消除了不健康的聯(lián)想；TCL原名為Telephone Communication Limited(電話通訊有限公司)，一看就是一家電話生產(chǎn)商，后縮寫為TCL，以便進(jìn)入彩電等新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域；日本膠卷品牌櫻花被富士打敗，原因不是產(chǎn)品質(zhì)量問題，而是品牌名稱的聯(lián)想：“櫻花”一詞代表軟性的、模糊的、桃色的，而“富士”讓人想到日本圣山富士山，人們當(dāng)然要購買富士了。

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