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酒店標(biāo)識品牌的意義(二)
Post by rhtimes, 2017-8-21, Views: 此外,國家統(tǒng)計(jì)局近日公布的數(shù)據(jù)顯示,華潤雪花啤酒2012年銷量為1064萬千升。這也是華潤雪花繼2011年成為我國首個銷量超過1000萬千升的啤酒企業(yè)之后,銷量再創(chuàng)新高,中國釀酒工業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長何勇表示,“華潤雪花突破1000萬噸銷量對中國啤酒行業(yè)發(fā)展是個新的里程碑。以華潤雪花為首的大型啤酒企業(yè)集團(tuán)的快速發(fā)展,進(jìn)一步登定了中厔的世界啤酒大國地位”。雪花的品牌成長之路值得探討和總結(jié):
2004年初,華潤雪花啤酒正式和科特勒集團(tuán)簽約。首先,對企業(yè)酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)的品牌定位流程和方法進(jìn)行了梳理,明確了企業(yè)、酒店品牌的定位??铺乩照J(rèn)為。品牌定位的過程,就是尋找和品牌能建立聯(lián)系的某種有價值的故事,尋找消費(fèi)者心目中認(rèn)可的與他們密切相關(guān)的故事。樸經(jīng)過對細(xì)分市場、競爭者狀況的大量調(diào)查研究,并結(jié)合華潤雪花啤酒相較于競爭者企業(yè)成長性突出的特質(zhì),合作雙方于2004年7月正式確定品牌的核心定位為“成長”。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合對目標(biāo)消費(fèi)君的研究,又分別在產(chǎn)品特征、消費(fèi)者利益點(diǎn)、企業(yè)價值、品牌個性上進(jìn)行了定義,把雪花啤酒的主消費(fèi)群確定為20~35歲的成長一代。這一代具備現(xiàn)代、進(jìn)取的氣質(zhì),充滿夢想和探索精神,雪花啤酒的品牌價值就是為他們帶來成長中的放松感和愉悅感。雪花品牌故事的主題就是成長的故事。
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