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 (三)品牌識(shí)別實(shí)施系統(tǒng)
     品牌識(shí)別實(shí)施系統(tǒng)包括品牌識(shí)別的詮釋、品牌定位、品牌創(chuàng)建活動(dòng)和效果跟蹤等幾個(gè)環(huán)節(jié)。
  

     第一個(gè)環(huán)節(jié)是品牌識(shí)別的詮釋。主要有四個(gè)要點(diǎn)：(1)品牌識(shí)別的先后順序。酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的品牌識(shí)別作為對(duì)品牌的多方位展示，本身是十分復(fù)雜的。產(chǎn)品屬性、組織屬性、品牌個(gè)性、品牌符號(hào)，這些概念當(dāng)中的哪些應(yīng)當(dāng)作為酒店品牌核心識(shí)別，哪些應(yīng)當(dāng)作為品牌延伸識(shí)別?是否與品牌精髓相吻合、能否與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴、能否與競(jìng)爭(zhēng)者清晰區(qū)隔等是判斷品牌識(shí)別元素先后順序的關(guān)鍵。能夠強(qiáng)化和體現(xiàn)品牌精髓、與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴、與競(jìng)爭(zhēng)者明顯區(qū)隔的元素應(yīng)當(dāng)成為核心識(shí)別，反之則是延伸識(shí)別。例如，耐克的品牌核心識(shí)別是產(chǎn)品屬性(運(yùn)動(dòng)和健康)、使用者類型(頂尖運(yùn)動(dòng)員以及對(duì)健身和健康感興趣的人)、表現(xiàn)(建立在卓越技術(shù)基礎(chǔ)上的、表現(xiàn)出眾的鞋)、強(qiáng)化生命力(通過(guò)運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)人們的生命力)，延伸識(shí)別是品牌個(gè)性(興奮、進(jìn)取、勇敢)、品牌關(guān)系(讓消費(fèi)者成為具有運(yùn)動(dòng)活力的人)、子品牌(喬丹氣墊鞋等)、標(biāo)識(shí)(勾)、品牌口號(hào)(Just do it)、代言人(喬丹、阿加西等頂尖運(yùn)動(dòng)員)、傳統(tǒng)(在俄勒岡州開發(fā)的跑鞋)。(2)品牌識(shí)別支持活動(dòng)的審核。品牌識(shí)別的內(nèi)容蘊(yùn)含著品牌對(duì)消費(fèi)者的承諾，而企業(yè)的品牌戰(zhàn)略責(zé)任就是支持品牌承諾的履行。例如，蘇寧一項(xiàng)核心的品牌識(shí)別是服務(wù)品質(zhì)，這一承諾通過(guò)店面、物流、售后、客戶等幾個(gè)部分構(gòu)成的蘇寧“陽(yáng)光服務(wù)”體系來(lái)實(shí)現(xiàn)。(3)品牌識(shí)別角色模式。把品牌識(shí)別內(nèi)容列成條文進(jìn)行傳播過(guò)于枯燥和單調(diào)，無(wú)法展示品牌識(shí)別的豐富性和感性。

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