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在現(xiàn)代社會中，市場經(jīng)濟(jì)正以其近乎無所不在的全面滲透和無所不能的強(qiáng)力驅(qū)動改變著人們的生活，使人們的生活方式和消費(fèi)觀念不斷發(fā)生變化，企業(yè)logo設(shè)計的需求也向多樣化、個性化和審美化的方向發(fā)展。對企業(yè)來說，進(jìn)入目標(biāo)市場、贏得競爭優(yōu)勢，產(chǎn)品是其基本手段。這就要求產(chǎn)品必須具有競爭性，而提供具有競爭力的產(chǎn)品的惟一途徑是持續(xù)的企業(yè)新形象logo設(shè)計的創(chuàng)新。

企業(yè)logo設(shè)計創(chuàng)新是一個意義十分廣泛的范疇，它既包括某種前所未有的嶄新產(chǎn)品的創(chuàng)造和發(fā)明，同時也包括產(chǎn)品質(zhì)量的提高、性能的改善和成本的降低等。通過創(chuàng)新，企業(yè)不斷制造出差別優(yōu)勢?；谄髽I(yè)經(jīng)營的不同角度。

.基于logo設(shè)計創(chuàng)新的原創(chuàng)性，可劃分為突破性創(chuàng)新和漸進(jìn)性創(chuàng)新。

人們往往將logo設(shè)計創(chuàng)新理解為“突破性創(chuàng)新”，并夸大其在企業(yè)發(fā)展中的作用和在競爭中的地位，這是不全面的。相比較而言，突破性創(chuàng)新確實(shí)對企業(yè)發(fā)展具有關(guān)鍵意義，但它的發(fā)生往往需經(jīng)歷較長時間，并且需較大的資本投入，面臨較強(qiáng)的風(fēng)險性；而漸進(jìn)性創(chuàng)新風(fēng)險小、成本低，并且短期利潤明顯。雖然從單個企業(yè)來看，漸進(jìn)性的形象標(biāo)志創(chuàng)新的作用不像突破性創(chuàng)新那樣重大，但它們的積累效果常超過突破性創(chuàng)新。所以，在商業(yè)上，漸進(jìn)性創(chuàng)新和突破性創(chuàng)新具有同等重要的經(jīng)濟(jì)價值，贏得新的面貌。