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    比如，本田雅閣汽車(chē)的車(chē)標(biāo)是本田汽車(chē)系列的統(tǒng)一標(biāo)志“H”，“Accord”(雅閣)的產(chǎn)品品牌字樣則處于車(chē)尾右側(cè)，而本田謳歌(Acura)的車(chē)標(biāo)則與本田其他車(chē)都不同，采用的是形似“A”的“H”狀標(biāo)志。顯然，雅閣等品牌主要以本田(Honda)為驅(qū)動(dòng)，向謳歌是以?xún)?nèi)身為驅(qū)動(dòng)的。品牌的驅(qū)動(dòng)作用與品牌VI設(shè)計(jì)的視覺(jué)展示大小、位置有關(guān)；(2)區(qū)分兩種品牌或兩個(gè)系列?？祹煾?ldquo;亞洲精選”和“食面八方”系列方便面在外包裝上有所不同，而兩個(gè)系列里面不同口味的方便面包裝卻類(lèi)似，從而清晰地標(biāo)識(shí)了不同的品牌系列；(3)直觀地說(shuō)明品牌組合的結(jié)構(gòu)。海信在收購(gòu)科龍之后，為了強(qiáng)化兩個(gè)品牌的關(guān)系，將Kelon中“K”的紅色鋒利的“一撇”改換成Hisense中“i”的一個(gè)橙色小方塊，讓人感覺(jué)二者有共同的基因，“如出一轍”。

第3節(jié)  品牌組合結(jié)構(gòu)分析方法
    因?yàn)槠放平M合管理的前提是如何梳理多品牌關(guān)系的問(wèn)題，所以描述酒店品牌組合結(jié)構(gòu)在品牌組合管理當(dāng)中至關(guān)重要。有很多學(xué)者提出了關(guān)于品牌組合結(jié)構(gòu)分析的模型和方法，以下對(duì)此一一介紹。
一、凱勒的品牌層級(jí)理論
(一)品牌層級(jí)的內(nèi)涵
    品牌層級(jí)(Brand Hierarchy)是描述某一個(gè)具體產(chǎn)品時(shí)所使用的一套品牌之間的縱向關(guān)系。這些層次的品牌在定義產(chǎn)品時(shí)發(fā)揮了不同的作用。凱勒認(rèn)為，從上到下可以從四個(gè)品牌層級(jí)來(lái)簡(jiǎn)單描述一個(gè)產(chǎn)品：公司品牌(Corporate Brand)、家族品牌(Family Brand)、個(gè)體品牌(Individual Brand)、修飾品牌(Modifier)（(美)凱文•萊恩•凱勒.戰(zhàn)略品牌管理（第2版）[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社,2006.）。

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