国产精品高潮一区_国产欧美日韩区二区_亚洲av无码成h人在线观看_日本最大黄色激情网站_暴力bdsm极度疼痛_国产黄色三级精品_亚洲综合日韩在线2020_中文字幕无码久久精品小说_三级亚洲免费自拍_最新国产美女肝交视频播放

     2.根據(jù)延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品之間的關(guān)系可分為同類產(chǎn)品延伸和異類產(chǎn)品延伸。不同的學(xué)者對(duì)這兩個(gè)概念的表達(dá)有些差異。例如，荷蘭的萊茲伯斯教授把同類產(chǎn)品延伸稱為產(chǎn)品延伸，把異類產(chǎn)品延伸稱為名稱延伸，把延伸產(chǎn)品和母品牌差異很大的情況稱為概念延伸。后面這種延伸實(shí)際上也是異類延伸，只不過(guò)延伸的產(chǎn)品跨度更大。營(yíng)銷學(xué)者瓊恩•金姆(Chung K.Kim)和安妮•拉瓦克(Anne M.Lavack)指出，品牌延伸包括橫向延伸(Horizontal Extension)和縱向延伸(Vertical Extension)。橫向延伸指將原有酒店VI設(shè)計(jì)的品牌名應(yīng)用在與母品牌種類相似或無(wú)關(guān)的新產(chǎn)品上，即異類產(chǎn)品延伸;縱向延伸則指引入與原產(chǎn)品種類相同、但通常在價(jià)格和質(zhì)量上與原產(chǎn)品差別較大的新產(chǎn)品，即同類產(chǎn)品延伸。美國(guó)卡內(nèi)基一梅隆大學(xué)教授彼得•法古哈(Peter Farquhar)的提法更容易理解。他認(rèn)為，品牌延伸可分為兩種類型產(chǎn)品線延伸(Line Extension)和產(chǎn)品類別延伸(CMegory Extension)。本書采用他的分類方法。

(1)產(chǎn)品線延伸
    產(chǎn)品線延伸也稱為線延伸，是指用酒店母品牌作為原產(chǎn)品大類中針對(duì)新細(xì)分市場(chǎng)而開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品的品牌。這是品牌延伸的主要形式，目前在品牌延伸中有80%～90%是屬于產(chǎn)品線延伸。產(chǎn)品線延伸的方式有很多，如不同的口味、不同的成分、不同的形式、不同的大小、不同的用途、不同的檔次等。比如，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，箭牌公司在綠箭、黃箭、白箭等口香糖的基礎(chǔ)上推出了品牌名為“5”的無(wú)糖口香糖，包括奔涌西瓜味、魅幻藍(lán)莓味、激酷薄荷味等，這種延伸就屬于口味延伸；

 

（注明：轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源于人和時(shí)代VI設(shè)計(jì) http://shangpinzhinan.cn ）

說(shuō)明：本設(shè)計(jì)百科內(nèi)容來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)，版權(quán)歸原作者所有。如有侵犯版權(quán)，或者錯(cuò)誤，請(qǐng)與我聯(lián)系，我會(huì)及時(shí)處理！謝謝。