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(2)產(chǎn)品類別延伸
    產(chǎn)品類別延伸又稱大類延伸，是指母品牌被用來從原產(chǎn)品大類進入另一個不同的大類。法國品牌權威學者卡普菲勒教授把產(chǎn)品類別的品牌延伸細分為兩種類型相關延伸(或稱持續(xù)延伸)和間斷延伸。相關延伸往往借助于技術上的共通性進行延伸，如索尼借助于成像技術推出數(shù)碼照相機、數(shù)碼攝像機等，耐克借助運動產(chǎn)品的研發(fā)能力推出各類運動鞋、運動用品、運動裝等。由于延伸的產(chǎn)品與最初的產(chǎn)品在技術上很接近，因此母品牌覆蓋的產(chǎn)品范圍較窄。間斷延伸則是將母品牌的標識設計延伸到與原酒店產(chǎn)品并先技術聯(lián)系的新產(chǎn)品類別上。比如法拉利不僅擁有經(jīng)典跑車，還借助自身無與倫比的設計優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，或獨自或與其他公司合作，推出了自行車、手表、香水、手機、數(shù)碼相機、筆記本電腦、主題公園等不同領域的產(chǎn)品；海爾既有電器，又有生物醫(yī)藥、金融、物流、旅游、房地產(chǎn)等不相關的產(chǎn)業(yè)；重型機械設備供應商卡特彼勒公司依據(jù)其堅固、粗獷、勇敢、不辭勞苦的品牌個性、犀利的風格將產(chǎn)品延伸至鞋子、手表和牛仔褲等產(chǎn)品。這種遠離原有產(chǎn)品領域的延伸使品牌覆蓋了更寬廣的產(chǎn)品范圍。
 

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