国产精品高潮一区_国产欧美日韩区二区_亚洲av无码成h人在线观看_日本最大黄色激情网站_暴力bdsm极度疼痛_国产黄色三级精品_亚洲综合日韩在线2020_中文字幕无码久久精品小说_三级亚洲免费自拍_最新国产美女肝交视频播放

(四)聯(lián)接問題：結(jié)合還是分散
    從體驗(yàn)矩陣來看，聯(lián)接問題是縱向各戰(zhàn)略體驗(yàn)?zāi)K之間關(guān)系或者橫向各體驗(yàn)媒介之間的關(guān)系問題。除了增減體驗(yàn)?zāi)K或媒介的數(shù)量之外，酒店、企業(yè)還應(yīng)當(dāng)考慮體驗(yàn)?zāi)K之間的關(guān)系是什么?體驗(yàn)媒介之間如何配合?不是所有的體驗(yàn)?zāi)K或者媒介都需要被酒店、企業(yè)采用，過多的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)模塊或媒介可能由于信息過多過雜而導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)知的混淆。例如，雪花啤酒從品牌命名來看給人柔性純潔的感官體驗(yàn)，“暢享成長(zhǎng)”給人奮斗的情感體驗(yàn)和關(guān)聯(lián)體驗(yàn)，“勇闖天涯”的活動(dòng)給人陽剛堅(jiān)毅的行動(dòng)體驗(yàn)，后面幾種體驗(yàn)比較協(xié)調(diào)，但與感官體驗(yàn)似乎有些沖突。關(guān)于體驗(yàn)媒介之間的關(guān)系，一個(gè)非常有爭(zhēng)議的問題是產(chǎn)品呈現(xiàn)問題，即是否可以用一個(gè)品牌推出多個(gè)不同行業(yè)的產(chǎn)品，如美的空調(diào)和美的客車的共存是否合理?我們看到了成功的案例，如英國(guó)最著名的品牌維珍(Virgin)。也看到了失敗的案例，如早年三九藥業(yè)延伸到三九啤酒?？梢姡@不是三言兩語能夠解決的問題，本書第8章對(duì)此有所討論。

    鏈接材料6-3說明了如何判斷特定的體驗(yàn)媒介是否適合特定的戰(zhàn)略體驗(yàn)?zāi)K。施密特介紹的體驗(yàn)矩陣主要是二維矩陣。不過他建議可以增加一維，形成三維的體驗(yàn)矩陣。這一維可以是接觸的次數(shù)，用以設(shè)計(jì)不同消費(fèi)者和品牌關(guān)系階段下的體驗(yàn)?zāi)K和媒介；也可以是不同文化價(jià)值觀下的國(guó)家，用以設(shè)計(jì)全球營(yíng)銷下品牌體驗(yàn)的戰(zhàn)略。當(dāng)然，也可根據(jù)酒店、企業(yè)實(shí)際情況找出這第三個(gè)維度。
 

（注明：轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源于人和時(shí)代VI設(shè)計(jì) http://shangpinzhinan.cn ）

說明：本設(shè)計(jì)百科內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)，版權(quán)歸原作者所有。如有侵犯版權(quán)，或者錯(cuò)誤，請(qǐng)與我聯(lián)系，我會(huì)及時(shí)處理！謝謝。