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      (一)品性(Physique)
      Physique是一個(gè)法語(yǔ)單詞，意思是“體格”，國(guó)內(nèi)將其澤作“品性”，取“產(chǎn)品或品牌之特性’’之意。品性是品牌設(shè)計(jì)外在的顯著特性，由產(chǎn)品的物理特性和品牌符號(hào)構(gòu)成。比如，產(chǎn)品種類、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品包裝、品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)等都是品性的一種。品性是品牌設(shè)計(jì)存在的基礎(chǔ)，就如花的莖，若沒(méi)有莖，花就會(huì)枯死。
       例如，沒(méi)有卓越的汽車制造技術(shù)，奔馳是不存在的；沒(méi)有帶有竹香的咸味膏體，LG竹鹽牙膏也就不是竹鹽牙膏了；沒(méi)有黃色的拱形“M”，麥當(dāng)勞也不就復(fù)存在。正L大]為此，在品牌設(shè)計(jì)調(diào)查過(guò)程中，消費(fèi)者最先聯(lián)想到的就是品性。品性是構(gòu)筑品牌的第一階段。
       (二)個(gè)性
      品牌設(shè)計(jì)需要有個(gè)性。通過(guò)傳播，品牌個(gè)性會(huì)逐漸形成。有了個(gè)性，消費(fèi)者會(huì)像談?wù)撊艘粯拥卣務(wù)摦a(chǎn)品或服務(wù)，也會(huì)挑選適合自己個(gè)性的品牌。例如，煙民們對(duì)陽(yáng)剛之氣十足的萬(wàn)寶路總是津津樂(lè)道，同樣代表宏大氣勢(shì)的紅河香煙則躋身中國(guó)煙草品牌銷量的前三甲。自1970年個(gè)性成了品牌廣告的中心，許多美國(guó)廣告公司都將其作為傳播活動(dòng)的前提。達(dá)彼思(rredBates)廣告公司創(chuàng)立了新的USP(LJnique Selling Per-sonalitv，獨(dú)特銷售個(gè)性)，而精信(Grey)，。‘告公司將個(gè)性作為他們對(duì)品牌的定義。
      (三)關(guān)系
      按照奧美廣告公司的說(shuō)法，“品牌就是消費(fèi)者與產(chǎn)品或公司之間的關(guān)系”。這種關(guān)系讓人感覺(jué)到消費(fèi)者是在跟有思想、有個(gè)性的“人”在打交道，而不是一個(gè)產(chǎn)品的名稱代號(hào)。
 

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