国产精品高潮一区_国产欧美日韩区二区_亚洲av无码成h人在线观看_日本最大黄色激情网站_暴力bdsm极度疼痛_国产黄色三级精品_亚洲综合日韩在线2020_中文字幕无码久久精品小说_三级亚洲免费自拍_最新国产美女肝交视频播放

  • RainbowSoft Studio Z-Blog
  • RainbowSoft Studio Z-Blog
  • 本站支持WAP訪問
  • 訂閱本站的 RSS 2.0 新聞聚合
Tel:0755-86193667    86193647
Name:Summer _ QQ:1622982    514032062
E_mail:[email protected]
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和時(shí)代集團(tuán)(香港)有限公司






概念誤區(qū)、目標(biāo)誤區(qū)、創(chuàng)建誤區(qū)和管理誤區(qū)

Post by rhtimes, 2016-12-21, Views:

         7.沒有認(rèn)識(shí)到品牌資產(chǎn)評(píng)估和管理的復(fù)雜性
         迫于競爭的壓力,企業(yè)界往往根據(jù)市場份額或者銷售收入來判斷一個(gè)品牌的成敗,這種做法把品牌資產(chǎn)管理給簡單化了。通過廣告轟炸、價(jià)格促銷等策略,在一定時(shí)期內(nèi)很容易提高企業(yè)的銷售量,但后果就是喪失了品牌發(fā)展的后勁。品牌資產(chǎn)是一個(gè)復(fù)雜的概念,其評(píng)估不只是要看銷售業(yè)績,更要關(guān)注其在消費(fèi)者心目中的印象和位置。
         二、國內(nèi)學(xué)者與咨詢顧問的綜合觀點(diǎn)
         盧泰宏教授1和品牌咨詢顧問葉茂中②、于長江③等人都曾指出過中國本土企業(yè)在品牌營銷當(dāng)中存在的若干誤區(qū)。本書將這些觀點(diǎn)進(jìn)行了綜合歸納,具體分為四個(gè)方面:概念誤區(qū)、目標(biāo)誤區(qū)、創(chuàng)建誤區(qū)和管理誤區(qū)。
        (一)概念誤區(qū)
        1.品牌就是商標(biāo)
        很多企業(yè)分不清商標(biāo)與品牌之間的關(guān)系,認(rèn)為只要將一個(gè)名字或圖案到工商管理部門注冊(cè)就成了品牌。其實(shí),二者并非同一個(gè)概念。相比而言,商標(biāo)更傾向于是一個(gè)法律概念,是品牌獲得法律保護(hù)的工具;而品牌策劃則是一個(gè)管理和競爭概念,是企業(yè)滿足消費(fèi)者需求從而奪取市場的工具。當(dāng)然,品牌首先要成為商標(biāo)才能獲得公平競爭的保障,因此,品牌的內(nèi)涵要大過商標(biāo)。
         2.品牌必須高檔
        企業(yè)界普遍存在著一種觀點(diǎn):要想成為強(qiáng)勢品牌,包裝一定要精美,價(jià)位一定要高。事實(shí)上,這是完全錯(cuò)誤的。英國的著名化妝品公司美體小鋪(the Body shop)所銷售的產(chǎn)品就采用非常簡單的包裝,采用中低檔價(jià)位。
 

(注明:轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源于人和時(shí)代VI設(shè)計(jì) http://shangpinzhinan.cn )

說明:本設(shè)計(jì)百科內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò),僅供學(xué)習(xí),版權(quán)歸原作者所有。如有侵犯版權(quán),或者錯(cuò)誤,請(qǐng)與我聯(lián)系,我會(huì)及時(shí)處理!謝謝。
Tags: 概念誤區(qū)、目標(biāo)誤區(qū)、創(chuàng)建誤區(qū)和管理誤區(qū) 
分類:品牌策劃 | 評(píng)論:0 | 引用:0 | 點(diǎn)擊這里獲取該日志的TrackBack引用地址 | 獲取流量
上一篇:經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的“民”牌同樣能成為強(qiáng)勢品牌
下一篇:品牌寫真就是要了解有關(guān)品牌的核心真相

或許你還對(duì)下面的文章感興趣

Comments

發(fā)表評(píng)論:

◎歡迎參與討論,請(qǐng)?jiān)谶@里發(fā)表您的看法、交流您的觀點(diǎn)。

New Articles

Last Comments

Guest