◎歡迎參與討論,請(qǐng)?jiān)谶@里發(fā)表您的看法、交流您的觀點(diǎn)。
Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:[email protected]
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和時(shí)代集團(tuán)(香港)有限公司
概念誤區(qū)、目標(biāo)誤區(qū)、創(chuàng)建誤區(qū)和管理誤區(qū)
Post by rhtimes, 2016-12-21, Views: 7.沒有認(rèn)識(shí)到品牌資產(chǎn)評(píng)估和管理的復(fù)雜性
迫于競爭的壓力,企業(yè)界往往根據(jù)市場份額或者銷售收入來判斷一個(gè)品牌的成敗,這種做法把品牌資產(chǎn)管理給簡單化了。通過廣告轟炸、價(jià)格促銷等策略,在一定時(shí)期內(nèi)很容易提高企業(yè)的銷售量,但后果就是喪失了品牌發(fā)展的后勁。品牌資產(chǎn)是一個(gè)復(fù)雜的概念,其評(píng)估不只是要看銷售業(yè)績,更要關(guān)注其在消費(fèi)者心目中的印象和位置。
二、國內(nèi)學(xué)者與咨詢顧問的綜合觀點(diǎn)
盧泰宏教授1和品牌咨詢顧問葉茂中②、于長江③等人都曾指出過中國本土企業(yè)在品牌營銷當(dāng)中存在的若干誤區(qū)。本書將這些觀點(diǎn)進(jìn)行了綜合歸納,具體分為四個(gè)方面:概念誤區(qū)、目標(biāo)誤區(qū)、創(chuàng)建誤區(qū)和管理誤區(qū)。
(一)概念誤區(qū)
1.品牌就是商標(biāo)
很多企業(yè)分不清商標(biāo)與品牌之間的關(guān)系,認(rèn)為只要將一個(gè)名字或圖案到工商管理部門注冊(cè)就成了品牌。其實(shí),二者并非同一個(gè)概念。相比而言,商標(biāo)更傾向于是一個(gè)法律概念,是品牌獲得法律保護(hù)的工具;而品牌策劃則是一個(gè)管理和競爭概念,是企業(yè)滿足消費(fèi)者需求從而奪取市場的工具。當(dāng)然,品牌首先要成為商標(biāo)才能獲得公平競爭的保障,因此,品牌的內(nèi)涵要大過商標(biāo)。
2.品牌必須高檔
企業(yè)界普遍存在著一種觀點(diǎn):要想成為強(qiáng)勢品牌,包裝一定要精美,價(jià)位一定要高。事實(shí)上,這是完全錯(cuò)誤的。英國的著名化妝品公司美體小鋪(the Body shop)所銷售的產(chǎn)品就采用非常簡單的包裝,采用中低檔價(jià)位。
說明:本設(shè)計(jì)百科內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò),僅供學(xué)習(xí),版權(quán)歸原作者所有。如有侵犯版權(quán),或者錯(cuò)誤,請(qǐng)與我聯(lián)系,我會(huì)及時(shí)處理!謝謝。
或許你還對(duì)下面的文章感興趣
Comments
Hot Articles
- 品牌與多產(chǎn)品管理的關(guān)系
- 品牌為公司提升了渠道談判力
- 品牌寫真就是要了解有關(guān)品牌的核心...
- 評(píng)估和詮釋品牌業(yè)績對(duì)了解品牌營銷...
- 概念誤區(qū)、目標(biāo)誤區(qū)、創(chuàng)建誤區(qū)和管理...
- 旅游規(guī)劃實(shí)施效益評(píng)估的幾點(diǎn)(二)
- 旅游規(guī)劃實(shí)施效益評(píng)估的幾點(diǎn)(一)
- 旅游規(guī)劃及實(shí)施的一些內(nèi)容(二)
- 旅游規(guī)劃及實(shí)施的一些內(nèi)容(一)
- 企業(yè)營銷旅游部經(jīng)理和代理機(jī)構(gòu)(二)...
- 企業(yè)營銷旅游部經(jīng)理和代理機(jī)構(gòu)(一)...
- 旅游市場推廣與企業(yè)營銷的互利(二)...
- 旅游市場推廣與企業(yè)營銷的互利(一)...
- 旅游形象設(shè)計(jì)定位與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)(二)
- 旅游形象設(shè)計(jì)定位與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)(一)
- 旅游業(yè)的人才引進(jìn)規(guī)劃及從業(yè)資格管...
- 旅游業(yè)要提高員工培訓(xùn)規(guī)劃
- 旅游業(yè)和社區(qū)發(fā)展的內(nèi)容(二)
- 旅游業(yè)和社區(qū)發(fā)展的內(nèi)容(一)
- 那些是旅游生態(tài)保護(hù)的重點(diǎn)對(duì)象(二)...
New Articles
- [12/21]概念誤區(qū)、目標(biāo)誤區(qū)、創(chuàng)建誤區(qū)和管理誤區(qū)
- [12/20]品牌寫真就是要了解有關(guān)品牌的核心真相
- [12/20]評(píng)估和詮釋品牌業(yè)績對(duì)了解品牌營銷計(jì)劃的效率非常重要
- [12/19]品牌與多產(chǎn)品管理的關(guān)系
- [12/19]品牌為公司提升了渠道談判力
- [11/08]旅游規(guī)劃實(shí)施效益評(píng)估的幾點(diǎn)(二)
- [11/08]旅游規(guī)劃實(shí)施效益評(píng)估的幾點(diǎn)(一)
- [11/07]旅游規(guī)劃及實(shí)施的一些內(nèi)容(二)
- [11/07]旅游規(guī)劃及實(shí)施的一些內(nèi)容(一)
- [11/05]企業(yè)營銷旅游部經(jīng)理和代理機(jī)構(gòu)(二)
- [11/05]企業(yè)營銷旅游部經(jīng)理和代理機(jī)構(gòu)(一)
- [11/04]旅游市場推廣與企業(yè)營銷的互利(二)
- [11/04]旅游市場推廣與企業(yè)營銷的互利(一)
- [10/26]旅游形象設(shè)計(jì)定位與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)(二)
- [10/26]旅游形象設(shè)計(jì)定位與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)(一)
- [10/13]旅游業(yè)的人才引進(jìn)規(guī)劃及從業(yè)資格管理
- [10/13]旅游業(yè)要提高員工培訓(xùn)規(guī)劃
- [10/10]旅游業(yè)和社區(qū)發(fā)展的內(nèi)容(二)
- [10/10]旅游業(yè)和社區(qū)發(fā)展的內(nèi)容(一)
- [10/09]那些是旅游生態(tài)保護(hù)的重點(diǎn)對(duì)象(二)
- [10/09]那些是旅游生態(tài)保護(hù)的重點(diǎn)對(duì)象(一)
- [09/30]酒店供電設(shè)施及電網(wǎng)布局(二)
- [09/30]酒店供電設(shè)施及電網(wǎng)布局(一)
- [09/12]地表水制水工程及布局
- [09/12]工程給水鋪設(shè)時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)要求