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         其實，強(qiáng)勢品牌之根本在于能為目標(biāo)市場提供更高的價值，更好地滿足其生理或心理需求。一些高檔品牌的成功，正是因為它們迎合了一部分人的高消費心理，但這并不意味著所有品牌都要高檔化。只要能更好地滿足普通大眾的需求，經(jīng)濟(jì)實惠的“民”牌同樣能成為強(qiáng)勢品牌。例如，小米手機(jī)、綠茶餐廳等都是較為成功的平價品牌。
        3．品牌建設(shè)是大企業(yè)的專利
        一提到建設(shè)品牌，很多中小企業(yè)會退避三尺，認(rèn)為那是大企業(yè)的專利，自己連產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)費都成問題，還能耗費巨資做品牌?這種認(rèn)識是對品牌建設(shè)的誤解。的確，很多大企業(yè)用巨額廣告費砸出來了“知名品牌”，但那只是知名度，品牌的美譽度和更深刻的品牌內(nèi)涵來自于品牌給消費者帶來的價值。沒有雄厚的資本，企業(yè)可以從小做起，在一定的市場范圍內(nèi)通過價值讓渡來建立口碑，然后由點及面，形成“星星之火燎原之勢”。很多現(xiàn)在的大企業(yè)都是從當(dāng)年的小企業(yè)一步一步走過來的。在我國品牌策劃實務(wù)界，已有策劃人提出“一分錢做品牌”的動作觀念，強(qiáng)調(diào)超低成本塑造品牌，并提出了切實可行的16條黃金法則。
       4．忘了品牌生存的基礎(chǔ)
       不少企業(yè)認(rèn)為品牌策劃建設(shè)就是要做好品牌的外在展示，如標(biāo)志設(shè)計、廣告投放等，而忽視了品牌的內(nèi)部管理(如產(chǎn)品品質(zhì)、內(nèi)部傳播、客戶關(guān)系等）。
 

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