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         實際上，如果把品牌的外在展示當(dāng)作是一朵美麗鮮花的綻放，品牌內(nèi)部管理則是源源不斷的養(yǎng)料，沒有養(yǎng)料綻放的鮮花也只
能曇花一現(xiàn)，終究會由于缺乏后勁而枯萎。
          (‘)目標(biāo)誤區(qū)
         1．為品牌而品牌
         如果問企業(yè)“為什么要建立品牌”，有些人的答案可能是“現(xiàn)在流行做品牌”。這種“隨大流’’的想法說明他們還不清楚品牌對企業(yè)意味著什么。只有深知“品牌策劃是如何促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的管理者，才能真正把品牌建設(shè)放在工作的首位。否則，他們可能只會在各種媒體上讓品牌亮相，而不是為消費者營造全方位的品牌體驗。
        2．把名牌當(dāng)作品牌的建設(shè)目標(biāo)
        把名牌策劃看作品牌是大多數(shù)企業(yè)常見的認(rèn)識誤區(qū)，其癥結(jié)在于將品牌的知名度狹義地理解為品牌的全部。在這種錯誤思想的指導(dǎo)下，他們認(rèn)為只要全力以赴地搞好廣告宣傳或造勢炒作就可成為強(qiáng)勢品牌。于是，廣告轟炸、商業(yè)炒作成為他們品牌經(jīng)營的主要內(nèi)容，如用在商場內(nèi)舉行接吻比賽、當(dāng)眾泡澡之類的噱頭來吸引顧客。西方品牌資產(chǎn)模型告訴我們，知名度只是品牌成功的一個基本條件，美譽度、良好聯(lián)想、品牌的內(nèi)涵才能支撐起一個成功的品牌。沒有品牌內(nèi)涵，一時的名氣即使再大也只能是品牌“泡沫”，這樣的品牌是沒有生命力的。   
       3．做品牌就是做銷量
       品牌的塑造是戰(zhàn)略行為，是一項長期的系統(tǒng)工程，需要認(rèn)真的規(guī)劃和長久的堅持。

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