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         然而，很多企業(yè)只看到眼前利益，為追求銷量第一甚至不惜損害品牌資產(chǎn)。不可否認(rèn)，品牌策劃屬于發(fā)展層面的內(nèi)容，對于企業(yè)來說，首先要解決生存問題。正因為此，降價、促銷、炒作似乎特別受企業(yè)的青睞。然而，在獲得“第一桶金”之后，仍然一味地沉迷于如何擴(kuò)大市場份額、如何迅速提高銷量等會影響到品牌未來的發(fā)展。這是關(guān)乎企業(yè)能否“基業(yè)常青”的重大問題。  (三)創(chuàng)建誤區(qū)
       1．品牌缺乏定位
       任何產(chǎn)品都只能滿足一部分人的某種需求，但是很多企業(yè)不甘心將品牌定位于一個賣點，認(rèn)為賣點越多可吸引的消費者就越多。殊不知，“眉毛胡子一把抓”，到頭來只能是一場空。在商業(yè)信息泛濫的今天，“多點”宣傳不僅浪費了資源，而且會讓消費者對品牌特征感到迷惑。事實上，世界著名的品牌無一不具有清晰的定位。例如，寶潔幾種洗發(fā)水的功能定位就非常清晰，讓人們“去頭屑”時就想到海飛絲，使頭發(fā)柔順時就想到飄柔。
        2．品牌就是做CIS
        CIS(企業(yè)識別系統(tǒng))有利于品牌形象的塑造，但只是品牌塑造的一種途徑。本質(zhì)上，CIS是為企業(yè)形象服務(wù)的，而企業(yè)形象只是品牌形象的一個方面。所以，僅僅提升企業(yè)形象是不夠的。即使是做CIS，在中國，企業(yè)往往只重視視覺識別(vI)，最重要的理念識別(MI)往往只是藏在企業(yè)文件里或掛在企業(yè)大廳的墻上，而行為識別(BI)則流于形式。
 

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