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    這時(shí)企業(yè)尤其是企業(yè)營銷策劃人員提出了非常高的要求，因此，對策劃手段和策劃策略的了解和深入領(lǐng)會(huì)是一個(gè)優(yōu)秀策劃者最基本的素質(zhì)。
    五、加入競爭的障礙
    市場競爭是企業(yè)實(shí)力、智慧、技巧和運(yùn)作手段等多種因素的比拼，是營銷策劃能力和企業(yè)執(zhí)行能力等多種能力的綜合較量。
 

    能否在激烈的市場競爭中戰(zhàn)勝對手，一方面依賴于企業(yè)的資源，另一方面也取決于政府政策、法律環(huán)境等外部因素的影響，策劃者在掌握企業(yè)內(nèi)部條件的同時(shí)，還必須對企業(yè)的外部環(huán)境進(jìn)行分析和研究。
    尤其是對于投資某一個(gè)行業(yè)而言，這樣的工作更為重要，因?yàn)椴⒉皇敲總€(gè)行業(yè)對任何企業(yè)來說都是可以進(jìn)入的，一些行業(yè)的特殊性造成了企業(yè)加入競爭的障礙，換句話說，企業(yè)一旦進(jìn)入這樣的行業(yè)，其危險(xiǎn)性是非常大的。

 

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