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    作為酒店?duì)I銷的經(jīng)營者，沒有一個(gè)成熟有效的應(yīng)對(duì)競爭對(duì)手的策略是不可能在當(dāng)今市場上占有一席之地的。
    第一節(jié)   競爭優(yōu)勢(shì)與競爭壓力
    許多專家和學(xué)者出于不同的研究角度或?qū)嵺`需要，對(duì)市場競爭給出了不同的定義。
 

    例如，里斯和特勞特在他們所著的《營銷戰(zhàn)》一書中認(rèn)為：市場競爭就是雙方正在進(jìn)行的一場戰(zhàn)爭，你的對(duì)手就是你的敵人，你的顧客就是你要奪取和守衛(wèi)的陣地。
    實(shí)際上，市場競爭也確實(shí)是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，企業(yè)如何在這樣的戰(zhàn)爭中把握先機(jī)，戰(zhàn)勝對(duì)手，取決于企業(yè)的資源和運(yùn)用資源戰(zhàn)勝對(duì)手的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)是否得當(dāng)，而營銷策劃者的重要任務(wù)之一就是為企業(yè)制定合乎市場規(guī)律和企業(yè)資源條件的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。

 

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