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    一、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)從何而來(lái)
    既然市場(chǎng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)就是企業(yè)間進(jìn)行的一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，那么首先需要解決的問(wèn)題是，我們憑什么戰(zhàn)勝對(duì)手，即我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)自哪里。
    如圖3─1所示，一個(gè)企業(yè)能夠生存與發(fā)展的唯一理由，是它擁有足夠的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而不會(huì)被對(duì)手打垮或者吃掉，而競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是依靠企業(yè)的資源組合和合理運(yùn)用形成的。
 

    沒(méi)有企業(yè)內(nèi)部和外部資源的合理搭配，并且形成企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)的生存和發(fā)展都將是不可能的，因此，競(jìng)爭(zhēng)策劃的首要問(wèn)題是明確企業(yè)的資源，懂得合理配置資源對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要意義。

 

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