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企業(yè)品牌識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)模型
Post by rhtimes, 2014-9-4, Views: 探尋“設(shè)計(jì)”的原意,其實(shí)是“指示”,意即給予一定的秩序。依次推演,識(shí)別設(shè)計(jì)自然是指對(duì)某一事物給予視覺、聽覺和其他感覺的文字化符號(hào)化的指示,從而使之呈現(xiàn)出一種秩序感,易于被理解和認(rèn)同。由企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)的這一原出意義為出發(fā)點(diǎn),識(shí)別設(shè)計(jì)在實(shí)踐中發(fā)展出美式識(shí)別和日式識(shí)別兩大基本流派,前者是設(shè)計(jì)識(shí)別,以視覺形象設(shè)計(jì)為中心,將企業(yè)作風(fēng)、個(gè)性以統(tǒng)一的方式滲透在各種企業(yè)活動(dòng)中;后者是交流識(shí)別,以溝通為中心,旨在樹立全新的企業(yè)形象。下面我們以企業(yè)品牌識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)為例加以說明。
企業(yè)品牌識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)運(yùn)作,不僅是視覺形象的再包裝,更是全面進(jìn)行品牌體驗(yàn)并據(jù)此調(diào)適品牌經(jīng)營策略和溝通策略,深化品牌認(rèn)知,提升企業(yè)品牌形象的戰(zhàn)略。為此,在整個(gè)設(shè)計(jì)工程的預(yù)備階段,應(yīng)完成企業(yè)內(nèi)部環(huán)境測量,明晰企業(yè)品牌的業(yè)務(wù)領(lǐng)域、品牌定位、經(jīng)營理念、品牌形象、品牌風(fēng)格等方面的基本狀況及其優(yōu)劣勢,同時(shí)應(yīng)當(dāng)完成包括行業(yè)分析、競爭分析、消費(fèi)分析、合作分析在內(nèi)的外部環(huán)境測量,從而澄清企業(yè)品牌的定位和愿景,明確企業(yè)品牌發(fā)展的空間和路徑。在此基礎(chǔ)上,將品牌期許轉(zhuǎn)化為一套能夠充分表達(dá)品牌定位,具有可識(shí)別性、延伸力和親和力的符號(hào)系統(tǒng),并透過標(biāo)準(zhǔn)化的范本保證在未來作業(yè)中不走形,保證企業(yè)品牌形象的一致性。
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