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        如果沒(méi)有設(shè)計(jì)，品牌將會(huì)怎樣？無(wú)論是平面設(shè)計(jì)還是工業(yè)設(shè)計(jì)，無(wú)論是建筑設(shè)計(jì)還是環(huán)境設(shè)計(jì)，幾乎滲透于品牌的每一個(gè)細(xì)胞之中，從標(biāo)識(shí)符號(hào)到活動(dòng)吉祥物，從輔助圖形到典型圖像，從產(chǎn)品造型到產(chǎn)品包裝，從制造基地到零售空間，從廣告宣傳到公關(guān)活動(dòng)……正是在VI設(shè)計(jì)戰(zhàn)略指導(dǎo)下，通過(guò)作為未來(lái)驅(qū)動(dòng)力量的種種設(shè)計(jì)行為，品牌理念才得以傳播，品牌價(jià)值才得以依存，品牌資產(chǎn)才得以沉積，品牌體系才得以明晰。
 

        在通過(guò)戰(zhàn)略性VI設(shè)計(jì)提升品牌價(jià)值已成為品牌經(jīng)營(yíng)者共識(shí)的背景下，為了澄清關(guān)于VI設(shè)計(jì)的種種誤讀，撥開(kāi)籠罩在VI設(shè)計(jì)身上的神秘光環(huán)，協(xié)助品牌經(jīng)營(yíng)者掌握品牌設(shè)計(jì)的基本路徑，提高他們對(duì)設(shè)計(jì)作業(yè)的指導(dǎo)能力和設(shè)計(jì)成果的鑒別能力，本文將首先提出卓越設(shè)計(jì)的基本特征，分析基于品牌的VI設(shè)計(jì)對(duì)于品牌的價(jià)值，然后從分析戰(zhàn)術(shù)性設(shè)計(jì)到戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)的差異出發(fā)，探討戰(zhàn)略性VI設(shè)計(jì)的基本特征，剖析從戰(zhàn)術(shù)性設(shè)計(jì)到戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型路徑，探測(cè)以美學(xué)促進(jìn)銷售的基本通道。在此基礎(chǔ)上，我們將圍繞品牌設(shè)計(jì)三模塊（品牌識(shí)別設(shè)計(jì)、品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌空間設(shè)計(jì)）的角色、內(nèi)容、關(guān)系等進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析，并對(duì)品牌VI設(shè)計(jì)流程做出說(shuō)明。之后展開(kāi)的是對(duì)品牌主題和品牌風(fēng)格的全面闡釋，分析建立整體品牌識(shí)別和創(chuàng)造高度品牌體驗(yàn)的基本路徑。最后，特別針對(duì)“再設(shè)計(jì)”和“偽設(shè)計(jì)”問(wèn)題進(jìn)行解析，防止品牌VI設(shè)計(jì)陷阱。

 

 

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