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   互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)的法則包括六個方面：(1)把品牌VI設(shè)計成可記憶、易于傳播的符號；(2)把產(chǎn)品體驗生動化、娛樂化；(3)學(xué)會講故事；(4)要學(xué)會借勢，不能借勢就自己造勢；(5)創(chuàng)造需求比尋找心理區(qū)隔更加重要；(6)忘記大眾傳播，讓網(wǎng)民主動傳播。

   奢侈品泛指帶給消費(fèi)者一種高雅和精致的生活方式，注重品位和質(zhì)量并且主要面向高端和中高端市場的產(chǎn)品。不同于普通產(chǎn)品，這些產(chǎn)品具有以下特征：(1)距離感，來自四個方面，包括歷史積淀、產(chǎn)量稀少、價格昂貴、名流珍愛；(2)個性化；(3)(精致化；(4) 獨特性；(5)情感性。奢侈品品牌需要獨特的品牌傳播策略，包括：(1)結(jié)緣名流；(2)盛大的發(fā)布；(3)給昂貴一個理由，包括強(qiáng)調(diào)產(chǎn)地和選材、渲染制作工藝、瞄準(zhǔn)獨特品質(zhì)、突出產(chǎn)量稀少、培訓(xùn)極其專業(yè)的奢侈品營銷人員；(4)在彰顯與低調(diào)中尋求平衡；(5)不要推銷。國外奢侈品品牌在中國的發(fā)展現(xiàn)狀有三大會特點：(1)市場規(guī)模大；(2)市場需求增長快；(3)市場年輕化、中產(chǎn)化。中國的本土品牌中，幾乎沒有能稱得上奢侈品品牌的。目前國內(nèi)最可能出現(xiàn)奢侈品的領(lǐng)域會在白酒和香煙行業(yè)。中國奢侈品建設(shè)的問題在于缺乏優(yōu)秀的奢侈品經(jīng)理人。中國奢侈品品牌建設(shè)之路包括：(1)聯(lián)手國際著名奢侈品品牌集團(tuán)來推廣自己的品牌；(2)以中檔奢侈品或半奢侈品作為切入點。
 

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