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   根據(jù)搶注的目的，品牌搶注主要有三種：(1)以變賣品牌為目的的搶注；(2)以阻止企業(yè)或酒店進(jìn)入市場(chǎng)為目的的搶注；(3)以品牌經(jīng)營為目的的搶注。如果說品牌搶注是在法律允許范圍之內(nèi)的話，那么品牌侵權(quán)則屬于違法行為。品牌侵權(quán)的表現(xiàn)形式主要包括：(1)商標(biāo)侵權(quán)，其中除了最常見的品牌名稱侵權(quán)、品牌標(biāo)志侵權(quán)，主要還有產(chǎn)品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的包裝侵權(quán)和廣告語侵權(quán)；(2)專利侵權(quán)，包括外觀專利侵權(quán)和技術(shù)專利侵權(quán)兩種。品牌侵權(quán)的危害具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：(1)蠶食了利潤；(2)損害了品牌形象。企業(yè)和酒店可以從四個(gè)方面來防范和制止品牌搶注和品牌侵權(quán)，以對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)：(l)商標(biāo)注冊(cè)；(2)技術(shù)保密，包括法律保護(hù)和企業(yè)保護(hù)；(3)科技防偽；(4)品牌打假，需要企業(yè)、政府、媒體、協(xié)會(huì)、個(gè)人都加入到打假的陣營中來。

第六篇  品牌應(yīng)用
第14章  品牌應(yīng)用新領(lǐng)域
引例
   安徽省淮南市借助廣播電視、報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)手機(jī)報(bào)、戶外大屏多種傳播渠道，開辟城市形象手冊(cè)、城市形象片、實(shí)物外宣品多個(gè)傳播載體，努力構(gòu)建面向市外、省外、國外不同傳播受眾的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、精確定位、合理布局的立體傳播體系，充分展示和積極塑造獨(dú)具地方特色的城市品牌，使“五彩淮南”城市形象得到全面提升。

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