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酒店、企業(yè)品牌設(shè)計主觀性與評估
Post by rhtimes, 2017-10-18, Views: 與英特品牌法一樣,北京名牌資產(chǎn)評估公司的方法也存在潛力系數(shù)由定性指標(biāo)決定,難以量化的問題。另外,在對不同行業(yè)的品牌價值進(jìn)行對比時,指標(biāo)權(quán)重的調(diào)整也體現(xiàn)了一定的主觀性。
(四)明略行的BrandZ全球品牌100強(qiáng)評估
從1998年起,WPP集團(tuán)旗下的英國品牌咨詢公司明略行(Millward Brown)開展了名為BrandZ的基于顧客的品牌資產(chǎn)研究,至今已積累了31個國家的100萬個消費并對5萬個品牌的訪談數(shù)據(jù)?;谠擙嫶蟮南M者數(shù)據(jù),以及菁名公司彭博(Bloomberg)、數(shù)據(jù)監(jiān)控(Datamonitor)等多方市場數(shù)據(jù),明略行開發(fā)了專有的品牌資產(chǎn)評估模型,并于2006年起每年4月在英國著名財經(jīng)雜志《金融時報》(Financial Times)上發(fā)表“BrandZ全球品牌100強(qiáng)”榜單。
BrandZ品牌價值的計算方法有四個步驟:(1)計算無形資產(chǎn)利潤(lntangible Eamings)。根據(jù)彭博和數(shù)據(jù)監(jiān)控公司的數(shù)據(jù),首先分國家計算每一個品牌的總體利潤,然后根據(jù)公司和分析師報告、行業(yè)研究、收益估算等來到離出無形資產(chǎn)所創(chuàng)造的利潤;(2)計算VI設(shè)計的企業(yè)、酒店品牌貢獻(xiàn)。根據(jù)BrandZ中的消費者忠誠度數(shù)據(jù)來估算出品牌莊無形資產(chǎn)當(dāng)中所占的比例;(3)計算品牌倍數(shù)(Brand Multiple)。通過BrandZ和彭博的數(shù)據(jù),來估算市場大小、品牌風(fēng)險以及品牌成長潛力,進(jìn)而算出一個品牌倍數(shù);(4)將上面三個步驟的數(shù)據(jù)相乘,就可算出品牌價值。計算公式為:品牌價值=無形資產(chǎn)利潤×品牌貢獻(xiàn)×品牌倍數(shù)。
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