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酒店的三大品牌策劃
Post by rhtimes, 2015-1-21, Views:1、酒店的統(tǒng)一品牌策劃
酒店的統(tǒng)一品牌策劃是將經(jīng)營的所有系列產品使用同一品牌的策劃。使用同一策劃,有利于建立“酒店識別系統(tǒng)”。這種策劃可以使推廣新產品的成本降低,節(jié)省大量廣告費用。如果酒店聲譽甚佳,新產品銷售必將強勁,利用統(tǒng)一品牌是推出新產品最簡便的方法。采用這種策劃的酒店必須對所有產品的質量嚴格控制,以維護品牌聲譽。
2、酒店的擴展品牌策劃
酒店的擴展品牌策劃是指酒店利用市場上已有一定聲譽的品牌,推出改進型產品或新產品。采用這種策劃,既能節(jié)省推廣費用,又能迅速打開產品銷路。這種策劃的實施有一個前提,即擴展的品牌在市場上已有較高的聲譽,擴展的產品也必須是與之相適應的優(yōu)良產品。否則,會影響產品的銷售或降低已有品牌的聲譽。
3、酒店的品牌創(chuàng)新策劃
酒店的品牌創(chuàng)新策劃是指酒店改進或合并原有品牌,設立新品牌的策劃。品牌創(chuàng)新有兩種方式:一是漸變,使新品牌與舊品牌造型接近,隨著市場的發(fā)展而逐步改變品牌,以適應消費者的心理變化。這種方式花費很少,又可保持原有商譽。二是突變,舍棄原有品牌,采用最新設計的全新品牌。這種方式能引起消費者的興趣,但需要大量廣告費用支持新品牌的宣傳。
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Tags: 品牌策劃
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