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建立和強化科學的跨世紀品牌策劃觀念,應以一定科學文化知識為基礎,提高品牌者和消費者素質,特別是在科技日新月異,信息越來越發(fā)達,產(chǎn)品的市場生命周期縮短的背景下,普及品牌策劃知識和培養(yǎng)品牌策劃人才顯得更具有意義。需要正視的是,現(xiàn)代科學技術迅猛發(fā)展,不僅生產(chǎn)領域要智能化,消費領域也要智能化;另一方面,經(jīng)過20年改革開放,消費者的意識一開始覺醒,但是廣大消費者仍常受大量假冒偽劣產(chǎn)品和服務嚴重不足的困擾。
要通過普及品牌策劃知識,引導消費者用科學的價值觀、消費觀指導各種消費活動,學會把握市場行情,豐富消費內容和形式,增強消費的自主性和自我維護一室,提高消費質量和層次。在向市場經(jīng)濟轉變和跨想新世紀中,要培養(yǎng)一大批優(yōu)秀的具有現(xiàn)代品牌策劃理論知識和實際操作技能的專門人才。這種人才,能深刻體會產(chǎn)品市場生命周期的快速變化,認識到品牌策劃是企業(yè)的一種新的生產(chǎn)方式;勝任現(xiàn)代工商企業(yè)的品牌包括點煙、策劃、廣告、公關、咨詢等方面夫人動作與管理;對國內外產(chǎn)品市場、技術市場、勞務市場的發(fā)展變化、未來趨勢能即使做出科學的判斷,自覺調整市場經(jīng)銷策略,開拓市場新領域;必要時能對市場、對消費者提出保護性措施,以良好的策劃形象爭取小誒這,贏得市場。
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