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     盲目性、隨意性、片面性企業(yè)營(yíng)銷較為突出。主要是不注重市場(chǎng)調(diào)研，市場(chǎng)預(yù)測(cè)缺乏量化分析和動(dòng)態(tài)分析，企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃和決策缺乏科學(xué)性。一些企業(yè)對(duì)貨源供應(yīng)、銷售渠道、國(guó)家行業(yè)政策和消費(fèi)需求的過去、現(xiàn)在、趨向都不甚了解，只憑經(jīng)驗(yàn)、感覺或領(lǐng)導(dǎo)的好惡來投資、投產(chǎn)、購銷，增大了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)。一些企業(yè)在經(jīng)營(yíng)之道思想上，對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)沒有科學(xué)評(píng)估，容易固步自封，不注重科技進(jìn)步和產(chǎn)品的更新?lián)Q代，經(jīng)受不住市場(chǎng)波動(dòng)。部分消費(fèi)也帶有很大的盲目性、隨意性和片面性，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式不夠合理和科學(xué)，不合適國(guó)情。

     騙性、違法性企業(yè)營(yíng)銷。不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)普遍存在法制意識(shí)不強(qiáng)，法制不夠健全，已有的法律得不到嚴(yán)格貫徹執(zhí)行，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)缺乏規(guī)則和秩序，是當(dāng)前發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的太突出問題。一些企業(yè)和個(gè)人沒有起碼的企業(yè)營(yíng)銷到的，唯利是圖，坑蒙拐騙；侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)，制售假冒偽劣產(chǎn)品，經(jīng)營(yíng)非法產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目；利用各種非法手段包括虛假廣告、對(duì)比性廣告從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)。一些單位利用特權(quán)進(jìn)行壟斷經(jīng)營(yíng)或?qū)嵭袕?qiáng)制性銷售，以欺行霸市手段操縱市場(chǎng)，哄抬物價(jià)。所有這些，嚴(yán)重?fù)p害了正當(dāng)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

      參與21世紀(jì)的全球競(jìng)爭(zhēng)，權(quán)益必須重整企業(yè)營(yíng)銷理念。在重整過程中，要正視目前存在的問題，從我國(guó)國(guó)情出發(fā)，在企業(yè)營(yíng)銷指導(dǎo)思想、企業(yè)營(yíng)銷價(jià)值觀、企業(yè)營(yíng)銷道德等方面賦予企業(yè)營(yíng)銷理念新的內(nèi)涵。

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