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對于存在一個市場競爭中的企業(yè)優(yōu)勢是什么?其一

Post by rhtimes, 2014-4-29, Views:
對于存在一個市場競爭中的企業(yè)優(yōu)勢是什么?其一
        經(jīng)濟規(guī)模是指為了達到正常盈利水平所需的生產(chǎn)規(guī)模、研究與開發(fā)規(guī)模,以及促銷、分銷、售后服務(wù)等規(guī)模。大規(guī)模的經(jīng)濟表現(xiàn)為在一定時期內(nèi)產(chǎn)品的單位 成本(或者說生產(chǎn)一件產(chǎn)品的操作或運行的成本)隨總產(chǎn)量的增加而降低。規(guī)模經(jīng)濟的存在阻礙了對行業(yè)的侵入,因為它迫使進入者要么一開始就以大規(guī)模生產(chǎn)并承擔(dān)遭受原有企業(yè)強烈抵制的風(fēng)險,要么以小規(guī)模生產(chǎn)而接受產(chǎn)品成本方面的劣勢,這兩者都不是進入者所期望的。潛在入市者的大規(guī)模投資會破壞行業(yè)原有的供求平衡關(guān)系,使生產(chǎn)能力高于市場需求量,結(jié)果必然會遇到行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的激烈抗?fàn)?,出現(xiàn)新一輪的價格大戰(zhàn)。
        規(guī)模經(jīng)濟幾乎可以表現(xiàn)在一個企業(yè)經(jīng)營的每一職能環(huán)節(jié)中,包括制造、采購、研究與開發(fā)、市場品牌營銷、售后服務(wù)網(wǎng)、品牌營銷能力的利用及分銷等方面。例如,施樂和通用電器公司就曾經(jīng)沮喪的發(fā)現(xiàn);生產(chǎn)、研究、市場開發(fā)及服務(wù)方面的規(guī)模經(jīng)濟是進入計算機主機行業(yè)的關(guān)鍵壁壘。

        規(guī)模經(jīng)濟可能與整個職能范圍相關(guān),比如在品牌營銷力量方面,也有可能僅存在于一個職能范圍中某些特定操作或行動中。例如,在電視機的生產(chǎn)中,彩色顯像管的生產(chǎn)有很強的規(guī)模經(jīng)濟性,而在外殼生產(chǎn)及整機裝配方面它便顯得不太重要。針對單位成本與生產(chǎn)規(guī)模的具體關(guān)系分別考察每一個成本變量是十分重要的。對于多角化企業(yè)中的各部門,如果他們能夠把服從規(guī)模經(jīng)濟規(guī)律的運營與企業(yè)其它業(yè)務(wù)共享,那么,他們可能獲得類似的經(jīng)濟效益。例如,多角化經(jīng)營的企業(yè)生產(chǎn)小型電機,再用這些電機生產(chǎn)工業(yè)電扇、電吹風(fēng)機、電子設(shè)備的冷卻系統(tǒng)。如果電機生產(chǎn)的經(jīng)濟規(guī)模超過了任意但單一市場所需的數(shù)量,那么,能按上述方式進行多角化的企業(yè)就將在電機生產(chǎn)中獲得經(jīng)濟效益。這時的經(jīng)濟效益超過了所有的生電機只用于一種產(chǎn)品的效益。因而,可以圍繞著經(jīng)營與職能的共性進行相關(guān)的多角化,從而排除某一已知行業(yè)規(guī)模所帶來的產(chǎn)量限制。未來的進入者也不得不實行多角化,否則就得面臨成本劣勢。潛在的可共享規(guī)模經(jīng)濟的經(jīng)營活動和職能范圍可包括品牌營銷隊伍、分銷系統(tǒng)、采購渠道等等。

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