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    前文已經(jīng)談了很多關(guān)于連貫性和概念，為什么還要提出變化的概念呢？
    因?yàn)樵谏钪?、打造品牌中，沒(méi)有什么是絕對(duì)的，每一條規(guī)則都會(huì)有例外，而變化定律就是打造酒店?duì)I銷(xiāo)品牌法則中最大的例外。
    變化發(fā)生在哪里呢？公司常常把注意力集中在為改變品牌它們?cè)趦?nèi)部需要做什么，如流程、指南、小冊(cè)子、記者招待會(huì)、廣告、營(yíng)銷(xiāo)等。
    但是。酒店?duì)I銷(xiāo)品牌的改變并不是發(fā)生在公司的內(nèi)部，而是發(fā)生在顧客的心智中，如果你想要改變你的品牌，把你的目光盯住你的目標(biāo)——顧客的心智。
    在三種情況下，改變你的品牌是可行的。
 

    1.你的品牌很虛弱或者并不存在于消費(fèi)者的心智中。
    這是三種情況中最容易實(shí)現(xiàn)的。實(shí)際上，這時(shí)候偏偏并未建立起來(lái)，因此對(duì)品牌名稱用于一個(gè)完全不同品類(lèi)的不同產(chǎn)品上，誰(shuí)會(huì)知道呢？
    1985年，英特爾做出了一個(gè)引人注目的決定，為了聚焦于未處理器，英特爾決定砍掉自己發(fā)明的D-RAM（動(dòng)態(tài)隨機(jī)存取存儲(chǔ)器）業(yè)務(wù)。
    在這一過(guò)程中，英特爾使自己的名字成為全球最著名格外有力的主題（在許多情況下，消費(fèi)者更關(guān)心處理器的品牌而非個(gè)人電腦的品牌）。

 

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