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如何創(chuàng)造出更好的企業(yè)品牌產(chǎn)品？
Post by rhtimes, 2014-1-2, Views:如何創(chuàng)造出更好的企業(yè)品牌產(chǎn)品？
對(duì)企業(yè)品牌形象產(chǎn)品平臺(tái)擴(kuò)充是一條促進(jìn)發(fā)展的高效之路。把大眾AG公司在過(guò)去10年的復(fù)興和尼桑公司保留了25個(gè)平臺(tái)作為其汽車(chē)工業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。大眾公司只有4個(gè)平臺(tái)，但從中設(shè)計(jì)出令人吃驚的多樣化轎車(chē)。當(dāng)消費(fèi)者看見(jiàn)VW甲蟲(chóng)、高爾夫、捷達(dá)、奧迪A3，TT庫(kù)佩以及斯柯達(dá)·歐雅（Skoda Octa品牌形象）時(shí)，他們看到的是六種不同的轎車(chē)，但實(shí)際上，它們使用的都是一種底盤(pán)。德國(guó)制造商大眾公司通過(guò)它的效率和數(shù)量相對(duì)較小的存貨節(jié)約了成本，這是尼桑公司欠靈活性的平臺(tái)所不能相比的。
索尼公司以其在隨身聽(tīng)和CD播放器領(lǐng)域內(nèi)經(jīng)典平臺(tái)的成功搭建而自豪。索尼公司可謂是這種輕便型音樂(lè)工具的開(kāi)拓者。索尼始終更新它的企業(yè)品牌形象產(chǎn)品。CD播放器從相對(duì)簡(jiǎn)單的機(jī)器蓋緊到具有重低音效果，再到ESP（電子震動(dòng)防護(hù)）。最近的一次改進(jìn)是超音頻CD。在此基礎(chǔ)上，其款式也增加了包裝上的變化，比如外殼采用運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)的黃色。
價(jià)值近400美元的超音頻CD利用直流數(shù)碼技術(shù)復(fù)制聲波，這樣就實(shí)現(xiàn)了對(duì)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的高清晰復(fù)制。和索尼對(duì)早期的CD企業(yè)品牌形象產(chǎn)品平臺(tái)核心技術(shù)所做的大多數(shù)改進(jìn)一樣，這些變化是真實(shí)而深刻的。企業(yè)品牌形象產(chǎn)品的每一步改進(jìn)的這里就是這樣的，如果你制造出更好的企業(yè)品牌形象產(chǎn)品，顧客就會(huì)購(gòu)買(mǎi)。
事實(shí)上，索尼只是為數(shù)不多的能夠按照這樣的原則制造企業(yè)品牌形象產(chǎn)品的公司之一。在許多公司中，如果他們?cè)谏a(chǎn)前測(cè)試出市場(chǎng)暫時(shí)不需要這種企業(yè)品牌形象產(chǎn)品，那么就不會(huì)在生產(chǎn)更好的了。相反，索尼經(jīng)常創(chuàng)造出更好的企業(yè)品牌形象產(chǎn)品，以致它的每個(gè)新企業(yè)品牌形象產(chǎn)品都吸引至客戶(hù)。
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