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    全程策劃模式采用以消費(fèi)者需求為中心的、整體戰(zhàn)略性很強(qiáng)的營(yíng)銷觀念，其目標(biāo)就是滿足消費(fèi)者的需求和實(shí)現(xiàn)酒店企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。隨著全程策劃模式的發(fā)展，將賣點(diǎn)策劃與概念策劃模式逐漸地融入全程策劃系統(tǒng)中，使之成為營(yíng)銷的工具，對(duì)于實(shí)現(xiàn)整體策劃目標(biāo)是非常有利的。全程策劃模式主要強(qiáng)調(diào)兩方面一是酒店項(xiàng)目策劃應(yīng)從市場(chǎng)調(diào)研、項(xiàng)目論證、概念設(shè)計(jì)、規(guī)劃布局、建筑設(shè)計(jì)、工程控制、營(yíng)銷推廣、售后服務(wù)等一系列環(huán)節(jié)中以進(jìn)行“全過程”策劃，各個(gè)環(huán)節(jié)相互連貫，缺一不可；一是在每一策劃環(huán)節(jié)中以提高酒店產(chǎn)品價(jià)值為主要目的，強(qiáng)調(diào)提升價(jià)值的手段和空間。

五、酒店項(xiàng)目策劃的原則
    在酒店開發(fā)與經(jīng)營(yíng)中，本著“以人為本” 的指導(dǎo)思想對(duì)酒店項(xiàng)目進(jìn)行全過程的策劃，應(yīng)體現(xiàn)以下幾方面的理念和原則。
(1)獨(dú)創(chuàng)原則。
    獨(dú)創(chuàng)就是獨(dú)到、創(chuàng)新、差異化、個(gè)性化，它應(yīng)貫穿酒店策劃項(xiàng)目的各個(gè)環(huán)節(jié)，使酒店項(xiàng)目在眾多的竟?fàn)庬?xiàng)目中脫穎而出。無論酒店項(xiàng)目的定位、酒店建筑的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)理念、策劃方案的創(chuàng)意、營(yíng)銷推廣的策略，沒有獨(dú)創(chuàng)或毫無新意，要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)地位是不可能的。酒店策劃要達(dá)到獨(dú)創(chuàng)，永不雷同，必須滿足以下幾個(gè)要求：策劃觀念要獨(dú)創(chuàng)；策劃主題要獨(dú)創(chuàng)；策劃手段要獨(dú)創(chuàng)。
 

 

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