標志設計的首要目的就是將品牌名稱(chēng)形象化和圖示化,以有助于目標受眾對品牌商 品的內涵的理解。因此,品牌標志的設計就應以鮮明、易懂為基礎,無(wú)論運用何種方式 進(jìn)行設計,前提都是要以簡(jiǎn)潔、大氣、易于傳播為主。設計時(shí)還要充分考慮實(shí)現的可行 性,針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時(shí),還要顧及應用于其 他視覺(jué)傳播方式(如印刷、廣告、映象等)或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果。 品牌標志設計大致經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段:20世紀以前的新古典主義風(fēng)格、20世紀 之后的現代主義風(fēng)格和20世紀80年代至今的后現代主義風(fēng)格。

    標志設計屬于平面設計的范疇,而平面設計又脫胎于繪畫(huà)藝術(shù),因此,繪畫(huà)藝術(shù)的相關(guān)理論和流派對標志設計 的影響無(wú)疑是巨大的。 新古典主義風(fēng)格。新古典主義是以復興古希臘、古羅馬藝術(shù)為旗號的古典主義 藝術(shù),早在17世紀的法國就已出現。在法國大革命及其政治和社會(huì )改革之前,有一場(chǎng) 純粹的藝術(shù)革命,這就是新古典主義美術(shù)運動(dòng)。這一時(shí)期的法國美術(shù)既不是古希臘和古 羅馬美術(shù)的再現,也非17世紀法國古典主義的重復,它是適應資產(chǎn)階級革命形勢需要、 在美術(shù)領(lǐng)域里的一場(chǎng)借古開(kāi)今的潮流。所謂新古典主義,也就是相對于17世紀的古典主義而言的。 新古典主義美術(shù)的特征是選擇嚴峻的重大題材(代歷史和現實(shí)的重大事件,如 《馬拉之死》),在藝術(shù)形式上強調理性而非感性的表現,在構圖上強調故事的完整性, 在造型上重視素描和輪廓勾勒,注重雕塑般的人物形象,但對色彩不夠重視。法國新古 典主義美術(shù)從維安、達維特到安格爾,取得了優(yōu)秀的成就并達到高峰。