廣告標識設計公司從廣告客戶(hù)那里接受預訂(策劃目的、廣 告預算、策劃遠期目標、廣告投入結果等)后,將帶著(zhù)什么樣的 構思和素材去購買(mǎi)媒體呢? 可以想象,只要廣告客戶(hù)不下條款嚴格的訂單,而且有個(gè)總 體預算,那么肯定會(huì )落了個(gè)除了電視廣告,還是電視廣告的結 果。 比如一家企業(yè),本行業(yè)曙光再現,擺脫了長(cháng)期不景氣的局 面。VI設計公司廣告界會(huì )怎樣呢?可以想見(jiàn),結果是電視廣告大繁榮,其他 媒體被冷落。不論過(guò)去還是現在,日本偏重電視的現象從來(lái)沒(méi)有 改變過(guò)。

      我要強調的是,現在是多媒體時(shí)代,人們的行為和生活方式 已日益多樣化。在這種條件下,人們仍然按照原來(lái)的媒體創(chuàng )意行 事,最終讓電視崇拜這種單一模式統治了一切。 這里可以找出許多原因。首先廣告客戶(hù)總是特別喜歡電視廣 告。他們擺脫不了廣告播出、大功告成這種盲目的電視神話(huà)。其次,流通方面(銷(xiāo)售商店)則會(huì )表示出電視廣告怎樣播,商品銷(xiāo) 售便怎樣做這樣一種傾向。除此之外,我要指出,在媒體方面, 非電視媒體也缺乏努力經(jīng)營(yíng)的精神和有說(shuō)服力的素材。 眾所周知,靠這種因循守舊的創(chuàng )意,其結果是信息面不集施 中,效果極差,捕捉不到重要的目標。