品牌還有一個(gè)重要概念叫做“名牌”

      聯(lián)合利華(Unilever)前董事長(cháng)邁克爾(《(Unilever(MichaelPerry《)先生認為:品牌 是消費者如何感受一產(chǎn)品,它代表消費者在其生活中對產(chǎn)品與服務(wù)的感受而 滋生的信任、相關(guān)性與意義的總和。 著(zhù)名的品牌管理專(zhuān)家伯恩德·施密特(Bernd Schmidt)1999年在其所著(zhù) 的《體驗營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)中指出:大多數品牌理論家把品牌當做公司產(chǎn)品的一種 靜態(tài)“識別符”( Identifier),其公式是Brad=i(Identity),即品牌代表所 有權和質(zhì)量保證,可以用來(lái)區別于一種產(chǎn)品與另一種產(chǎn)品,以及用來(lái)區別有 品牌的產(chǎn)品與無(wú)品牌的一般產(chǎn)品。 

      最后談?wù)剣鴥饶壳霸盒W(xué)府教材以及品牌專(zhuān)家們關(guān)于品牌的解釋: 我國品牌權威專(zhuān)家余明陽(yáng)先生在《品牌學(xué)》中為品牌下的定義是:品牌 是在營(yíng)銷(xiāo)或傳播過(guò)程中形成的,用以將產(chǎn)品與消費者關(guān)系利益團體聯(lián)系起來(lái),并帶來(lái)新價(jià)值的一種媒介。

       品牌標識是一個(gè)籠統的名詞,它包括品牌名稱(chēng)、品牌標志和商標三部分內容。 品牌名稱(chēng)是指品牌中可以用語(yǔ)言表達的部分,如洗發(fā)水中的飄柔、海飛 絲等;品牌標志是指品牌中可識別辨認但不能用語(yǔ)言稱(chēng)謂的部分,如圖案、 字體、色彩等;商標是經(jīng)過(guò)國家商標局依法注冊,受到法律保護的品牌或品 牌中的一部分,經(jīng)注冊的商標所有者受法律保護并享有專(zhuān)利權。 

       我國品牌權威專(zhuān)家李光斗先生在《品牌競爭力》一書(shū)中寫(xiě)道:“一個(gè)完 整的品牌定義應從兩個(gè)不同角度來(lái)闡釋。從消費者角度來(lái)講,品牌是消費者 對一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品所有期望的總結;從企業(yè)的角度來(lái)講,品牌是企業(yè)向 目標市場(chǎng)傳遞企業(yè)形象、企業(yè)文化、產(chǎn)品理念等有效要素,并和目標群體建 立穩固關(guān)系的一種載體、一種產(chǎn)品品質(zhì)的擔保及履行職責的承諾?！?/span> 為什么會(huì )對品牌有不同的解釋呢?從表面上來(lái)看,是由于專(zhuān)家們看待品 牌的角度不同;但是從根本上來(lái)看,則是由于品牌內涵在發(fā)生著(zhù)變化,而品 牌內涵的變化又主要與時(shí)代的變遷和人們對品牌的認識程度不同罷了。

       還有一個(gè)關(guān)于品牌的重要概念,叫做“名牌”。 余明陽(yáng)博士認為:名牌是社會(huì )公眾通過(guò)對組織及其產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值認 知而確定的著(zhù)名品牌。 新品牌,是指處于市場(chǎng)導入期的品牌,即剛進(jìn)入市場(chǎng),消費者對其品牌 的認知較薄弱,還沒(méi)有占據市場(chǎng)份額的品牌。 大眾品牌,是面向廣大群體,以高市場(chǎng)占有率為特征的品牌。 高檔品牌,則是指面向少數甚至是極少數公眾群體,以高定價(jià)、低產(chǎn)量 為特征的品牌。 李光斗先生認為:名牌是能獲得高溢價(jià)的品牌。 余明陽(yáng)先生在《品牌學(xué)》教材里這樣解釋:廣告是一種永恒而且無(wú)情的 商業(yè)活動(dòng),它可以推廣或保護品牌,增加或維持銷(xiāo)售。

        關(guān)于品牌之說(shuō),真可謂眾說(shuō)紛紜,正如“一千個(gè)觀(guān)眾眼中就有一千個(gè)哈 姆雷特”,其實(shí)很多事情也都是見(jiàn)仁見(jiàn)智。 根據目前的形勢來(lái)看,由于越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)明確意識到,創(chuàng )建成功 的商業(yè)品牌,就是要為目標顧客提供全面的客戶(hù)體驗,而不單單是銷(xiāo)售產(chǎn)品。 因為廣告是造夢(mèng)的,是欲望的夢(mèng)工場(chǎng),要讓消費者對某個(gè)品牌忠誠,必須使 他們好夢(mèng)連連,在廣告傳播過(guò)度的時(shí)候也只有切實(shí)體驗才是最個(gè)性化的、最 感性的、最直接的,也最能體現消費者的自我價(jià)值。