品牌標識是企業(yè)活動(dòng)勝利的標志品牌

         值得一提的是,麥肯的品牌觀(guān)點(diǎn)是把品牌稱(chēng)為“The Branding,是一個(gè) 英文進(jìn)行時(shí)態(tài)的描述,其獨到主張就是所謂的“品牌印跡(The brand  Footprint) 麥肯認為:品牌在跨市場(chǎng)領(lǐng)域和產(chǎn)品類(lèi)別時(shí),所遺留下來(lái)的感性認識有 種一致性和共性?！捌放朴≯E”所尋求的是在品牌連貫統一的基礎上,用最 有限的方式清晰地表達品牌最強有力的意念。 所以說(shuō),尋找品牌印跡的目的是開(kāi)發(fā)出一種共性的語(yǔ)言來(lái)講述這個(gè)品牌, 并建立一個(gè)能充分表達這個(gè)品牌的強力焦點(diǎn),共性的語(yǔ)言和強力焦點(diǎn)可使我 們自信地、有效地讓品牌意念跨越地域和產(chǎn)品類(lèi)別可以在我們鎖定的目標 對象的心靈深處敲出一點(diǎn)反響。

        品牌標識一旦在市場(chǎng)上形成,就不只屬于品牌擁有者,更屬于消費者。品牌標識在運行過(guò)程當中(即營(yíng)銷(xiāo)、廣告、促銷(xiāo)等活動(dòng)),留給人們的心理感受應是一 致的,品牌的風(fēng)格也應該是統一的。 再來(lái)看看日本的電通:電通株式會(huì )社( Dentsu)成立于1901年,開(kāi)始是 為日本家電產(chǎn)品在中國市場(chǎng)做廣告媒介投放于1994年5月正式進(jìn)入中國市 場(chǎng),時(shí)至今日,日本電通已在中國成立了5家合資公司。 

       電通倡導綜合性的品牌管理,即“品牌整合”(Context Branding),同樣 強調“品牌一致性”、“品牌定位”與“品牌個(gè)性”,這一理念有助于保持企 業(yè)品牌內涵與脈絡(luò )的連續性。 下面幾個(gè)關(guān)于品牌的觀(guān)點(diǎn)意義獨到,值得了解: 來(lái)自德國的賀尼·西蒙(Heinz Joachim Simo)在他的《品牌的奧秘》一書(shū)中這樣描述:品牌標識是企業(yè)活動(dòng)勝利的標志品牌有他的生命價(jià)值,是商品 乃至生產(chǎn)廠(chǎng)商的形象。 來(lái)自英國的萊斯利·德·徹納東尼(Leslie de Chernatony)在他的《品牌 制勝》一書(shū)中這樣描述:品牌是復雜實(shí)體卻能被簡(jiǎn)化到一定水平,把它們 視為功能性和情感性?xún)r(jià)值的歸集,所以從本質(zhì)上說(shuō),品牌標識是一系列功能性與 情感性的價(jià)值元素。