在標志設計媒體策劃時(shí),應該把CPM揭示的成本觀(guān)念,即要花多 少錢(qián)才能把信息傳遞給特定的顧客這一觀(guān)念時(shí)刻記在心上,如不 這樣就不能作出高效率、高精度的媒體策劃 做廣告的目的、宣傳對象、整個(gè)廣告預算、實(shí)施地區等等是 不同的,因此媒體的選擇搭配、資金投入的調整、表現的手法也 應不同。如前所述,必須要有全新的構思。但基本策略是相同 的。最起碼要設定一個(gè)CPM( Cost Per Mill=面向一千人基準) 的底線(xiàn)。這是為了計算把信息傳遞給每一位宣傳對象—顧客所 需的費用。

        我認為,在標識設計媒體策劃時(shí),應該把CPM揭示的成本觀(guān)念, 即究竟花多少錢(qián)才能把信息傳遞給特定的顧客這一觀(guān)念時(shí)刻記在 心上,如不這樣就不能作出高效率高精度的媒體策劃。 廣告戰略上的媒體作用歸根結底,就是想方設法向廣闊的市 場(chǎng)傳達信息,并使其以較高的概率到達目標。話(huà)雖這樣說(shuō),而一 旦搞起媒體策劃,恐怕即使成本負擔加重,也不會(huì )想到把電視排 除在外。因為一旦嚴格選定了目標,現階段能夠最廣泛地傳遞信 息的媒體就是電視了。當然,由于商品自身價(jià)值的局限,在很多 情況下,電視宣傳預算根本無(wú)從作起。上面的話(huà)請諸位把它當作 一種普遍性觀(guān)點(diǎn)來(lái)理解。