在香港演藝界,李嘉欣就是中葡混血(有中國(guó)、葡萄牙血統(tǒng)),鐘麗緹是 中越混血(有中國(guó)、越南血統(tǒng)),韓君婷是中意混血(有中國(guó)、意大利血統(tǒng))、 進(jìn)入好萊塢的李美琪(Maggie)集東西方神韻于一身,原來(lái)也是個(gè)混血兒 (有美國(guó)、越南血統(tǒng)) 廣告演員中的中外混血兒美女也大大煽動(dòng)著消費(fèi)者本來(lái)就很感性的購(gòu)買(mǎi) 沖動(dòng),用說(shuō)不清的那種感性魔力和消費(fèi)者溝通,如代言太太口服液的 Irene (中西非混血美女,有中國(guó)、西班牙、菲律賓血統(tǒng))、代言玉蘭油的 Danielle (中馬愛(ài)混血美女,有中國(guó)、馬來(lái)西亞、愛(ài)爾蘭血統(tǒng))等等。

     融合了法國(guó)的性感和俄羅斯的冷艷,再加上些許中國(guó)的含蓄,就是當(dāng)今 亞洲十大超模之一的中法俄混血美女 Rosemary(有中國(guó)、法國(guó)、俄羅斯血 統(tǒng))。 這種文化與娛樂(lè)的混血更具有一種邊疆地域的獨(dú)特氣質(zhì),揭示了多元組 合的無(wú)邊界特征,并且可以長(zhǎng)久持續(xù)地進(jìn)行大眾傳播。 現(xiàn)代的廣告標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)何嘗不是如此?交集的魅力恰恰就是一個(gè)成功的大眾化商業(yè)品牌設(shè)計(jì)所必須具備的魅力!既可以使覆蓋消費(fèi)群體更為廣泛,又容易讓更多的 集合群體普遍接受。 

      我曾專(zhuān)門(mén)組織過(guò)這個(gè)課題研究小組,包括48歲的外籍創(chuàng)作總監(jiān)和26歲 的本土文案新秀等,一起深入研究過(guò)這種“共通的喜好”,以期在廣告中能夠 體現(xiàn)到對(duì)消費(fèi)群體的有效覆蓋上,本案例具體說(shuō)明的就是理論的實(shí)際應(yīng)用。

      在今天看來(lái),雖然這種使用磁帶的復(fù)讀機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)不再是市場(chǎng)的主流, 但是這種品牌形象代言人的形象塑造工程,針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群,深入挖掘和 把握明星時(shí)下優(yōu)勢(shì),再巧妙嫁接時(shí)下流行資源的方法,以及形象嫁接的雙明 星效應(yīng)運(yùn)作技巧,永遠(yuǎn)都不會(huì)過(guò)時(shí)!