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    飯店集團(tuán)在創(chuàng)建品牌之初都面臨著如何選擇品牌建設(shè)模式的問題。各飯店集團(tuán)的實(shí)際情況不同，戰(zhàn)略目標(biāo)、經(jīng)營理念、企業(yè)文化等都存在著差異，這就是決定了各飯店集團(tuán)的品牌建設(shè)模式的不同。飯店集團(tuán)品牌建設(shè)的模式主要有三種：“原創(chuàng)”模式、“貼牌”模式和“并購”模式。首先先了解原創(chuàng)模式的過程：

“原創(chuàng)”模式

          原創(chuàng)模式是指飯店集團(tuán)依靠企業(yè)資源的優(yōu)化配置以及飯店長(zhǎng)期的自主經(jīng)營，創(chuàng)建獲得市場(chǎng)認(rèn)可的、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌的過程。原創(chuàng)品牌模式的有點(diǎn)有：飯店擁有自主獨(dú)立的品牌，品牌打響后可提升品牌資本價(jià)值，讓其獲得巨大的衍生附加價(jià)值；自主經(jīng)營性強(qiáng)，能夠自主選擇經(jīng)營管理模式以及確定飯店產(chǎn)品與服務(wù)特色；舒時(shí)根據(jù)市場(chǎng)需求變化調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略、市場(chǎng)定位以及產(chǎn)品內(nèi)容，而不需要向加盟商申請(qǐng)。

         原創(chuàng)品牌模式的不足之處在于：創(chuàng)建品牌是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，需要投入大量的人力、物力和財(cái)力來培養(yǎng)消費(fèi)群體，樹立顧客對(duì)飯店品牌的信心，而且將一個(gè)沒有名氣的飯店品牌打造成為具有較大市場(chǎng)影響力的知名品牌需要一個(gè)漫長(zhǎng)的市場(chǎng)積累過程。因此，選擇原創(chuàng)品牌模式的飯店集團(tuán)必須具有良好的資源，例如資金實(shí)力雄厚、產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量?jī)?yōu)秀、具有較高素質(zhì)的經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì)、飯店具有一定的市場(chǎng)影響力等等。

 

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