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         售點(diǎn)廣告的英文全稱是Point of Purchase,簡(jiǎn)稱POP,其意為“售點(diǎn)”或“銷售現(xiàn)場(chǎng)”。焦點(diǎn)廣告一般布置在各地零售店的店內(nèi)及店門口，是一種最近十幾年發(fā)展起來(lái)的廣告形式，運(yùn)用已很普遍。售點(diǎn)廣告是一種陳列式廣告，可分為立式、懸掛式、柜臺(tái)式和墻壁式四種。其主要功能是利用產(chǎn)品銷售點(diǎn)，強(qiáng)烈地吸引顧客，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)。它包括產(chǎn)品銷售場(chǎng)所的廣告牌、霓虹燈、電子閃光燈、燈箱、貨架陳列、櫥窗、招貼、產(chǎn)品招牌、門面裝飾等不同方式的廣告，還包括在售點(diǎn)發(fā)布的各種媒體的廣告，如包裝紙、獎(jiǎng)券、有線廣播、錄音、閉路電視等。其中，最重要的是以產(chǎn)品本身為媒體的陳列廣告。

  有效的售點(diǎn)廣告，能激發(fā)顧客的隨機(jī)購(gòu)買(或稱沖動(dòng)購(gòu)頭)，也能有效地促使計(jì)劃性購(gòu)買的顧客果斷決策，實(shí)現(xiàn)即時(shí)即地的購(gòu)買。售點(diǎn)廣告對(duì)消費(fèi)者、零售商、廠家都有重要的促銷作用。 

 

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