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廣告市場(chǎng)調(diào)查的常用技巧

Post by rhtimes, 2018-8-13, Views:

        廣告市場(chǎng)調(diào)查的技巧，是指具體運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查方法去實(shí)現(xiàn)調(diào)查目的時(shí)所需掌握的調(diào)查問(wèn)卷，這對(duì)獲取全局準(zhǔn)確的調(diào)查資料有很大幫助，而且往往是能否實(shí)現(xiàn)調(diào)查目標(biāo)的關(guān)鍵。

       廣告市場(chǎng)調(diào)查的問(wèn)卷設(shè)計(jì)從總體上講應(yīng)符合如下:
(1)問(wèn)題必須簡(jiǎn)明扼要和有較強(qiáng)的信息涵蓋量。
(2)問(wèn)題要符合人們通常的邏輯思維進(jìn)程，保證能獲得對(duì)方的答復(fù)。
(3)問(wèn)題須具有典型意義，能夠代表一定階段內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的基本趨向。
(4)問(wèn)題應(yīng)便于評(píng)議、分析和綜合說(shuō)明。設(shè)計(jì)市場(chǎng)問(wèn)卷是一項(xiàng)技術(shù)性很強(qiáng)的工作，除了要求具備以上條件外，形象設(shè)計(jì)還要注意概念的確定性，盡量避免一般性問(wèn)題或與調(diào)查內(nèi)容無(wú)關(guān)的枝節(jié)事項(xiàng)，避免對(duì)被調(diào)查者進(jìn)行引導(dǎo)或誘引。
 

 

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