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        人類所獲得的信息中有80%是視覺信息。作為給人類提供視覺信息的重要媒介之一，平面創(chuàng)意設(shè)計包括各類平面廣告、書籍設(shè)計、包裝裝潢等，這些把有關(guān)主題的信息和情感傳達給視覺而進行表現(xiàn)性造型活動的設(shè)計，其視覺傳達所運用的基本材料——文稿、圖形、色彩是一致的，這些基本材料即為視覺傳達要素，每一類要素中又包含豐富的視覺元素。

        因此，視覺傳達設(shè)計的三大構(gòu)成要素為文稿傳達、圖形傳達和色彩傳達。三者具有客不相同的訴求職能，相輔相成共同建立起美好的形色世界。換言之，平面創(chuàng)意設(shè)計關(guān)系到二個傳達要素之間的美學(xué)性構(gòu)成。而對設(shè)計師來說，每一個視覺元素都是其表現(xiàn)自己作品的葛能與風(fēng)格的基本素材。在選擇這些視覺元素來傳達信息時，應(yīng)力求準(zhǔn)確，表意情晰，便于視覺感知，并且融情于視覺美感之中。簡言之，要遵循視覺傳達的可視性、可讀性和情感性則，才能實現(xiàn)。人一信息一視覺元素一視覺語言一人。的傳達過程。

        因為信息可以從一種形態(tài)轉(zhuǎn)換為另一種形態(tài)，所以設(shè)計師通過視覺信息符號、可將所欲傳達的功能、價值和意義，以及人的思維與情感這些不可視的信息，轉(zhuǎn)換為文字、圖形、色彩等可視的傳達要素，再通過視覺元素內(nèi)在的有機組合所形成的視覺語言將信息釋放出來，這就是視覺傳達設(shè)計形式語言和視覺意義的形成，其終極目標(biāo)是視覺溝通。

 

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