主題宣傳這一概念是由羅瑟·里夫斯( Russer Reves))提出的,并成功的策劃了M&M’S巧克力及總督牌香煙,使這兩個(gè)品牌迅速推廣開(kāi)來(lái)。

　　所謂獨(dú)特主題宣傳就是在宣傳產(chǎn)品的過(guò)程中,利用本產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的相比較所具有的最獨(dú)特的地方進(jìn)行宣傳,以使廣大顧客對(duì)此產(chǎn)品留下深刻的印象,并且產(chǎn)生好感,最后引發(fā)購(gòu)買(mǎi)行動(dòng),成為此產(chǎn)品的忠實(shí)消費(fèi)者。

　　在使用這個(gè)主題宣傳視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí),必須遵循以下三個(gè)要求:

　　(一)這個(gè)宣傳必須包括一個(gè)產(chǎn)品的具體好處和效用。

　　(二)所提出的主題必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法也不能提出的,獨(dú)一無(wú)二的,是這一品牌的獨(dú)特個(gè)性,并能感動(dòng)社會(huì)大眾。

　　(三)通過(guò)獨(dú)特主題的宣傳,必須能推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售,必須能影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。

　　在M&M'S巧克力的策劃中,當(dāng)時(shí)巧克力都沒(méi)有糖衣,于是,羅瑟·里夫斯針對(duì)產(chǎn)品有糖衣這一特點(diǎn),提出了“只溶在口,不溶在手”的宣傳口號(hào),大大激發(fā)了消費(fèi)者的欲望,增加了銷(xiāo)售,并一直延續(xù)至今。擴(kuò)大了M&MS的知名度,增加了品牌影響力。

　　在為總督牌香煙宣傳時(shí),強(qiáng)調(diào)它的過(guò)濾嘴能有效地過(guò)濾香煙中的對(duì)人體有害的物質(zhì),功能是其他香煙的兩倍,并用具體數(shù)字予以說(shuō)明,使總督牌香煙在煙草市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟,受到廣大男士吸煙者的喜歡、因?yàn)榭偠脚葡銦熂葷M(mǎn)足了其吸煙的欲望,又解決了對(duì)身體有害的矛盾,所以成了廣大男性吸煙者的必備之物。