有的創(chuàng)意,從單個(gè)來(lái)看并不如何,但整體一結(jié)合起來(lái),則會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果,這就是所謂的要素組合法。這種產(chǎn)品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)創(chuàng)意方法,其實(shí)是源于萬(wàn)花筒設(shè)計(jì)理論:“是把所有廣告的商品,對(duì)消費(fèi)者特殊的知識(shí),以及人生與世界各種事物之一般知識(shí),重新組合而產(chǎn)生的?！?/span>

　　意大利的貝尼特龍公司,是一家享有盛名的服裝公司,而今,已躍居歐洲第一的寶座。而使它從一個(gè)小企業(yè)步入大企業(yè),正和當(dāng)初一個(gè)奇妙的創(chuàng)意設(shè)計(jì)有關(guān)。

　　80年代中期,非洲發(fā)生大饑荒,世界各國(guó)人民紛紛踴躍捐款。貝尼特龍公司當(dāng)然也不例外。在捐助過(guò)程中,公司設(shè)計(jì)部產(chǎn)生了一個(gè)奇妙的想法:“要是讓各種膚色的小孩都穿上這種花服,那該有多好啊!”于是,公司設(shè)計(jì)部把這個(gè)想法告訴了宣傳部廣告創(chuàng)意人員。當(dāng)時(shí),廣告創(chuàng)意人員已設(shè)計(jì)出了幾個(gè)方案,分別針對(duì)不同地區(qū)的市場(chǎng),選擇不同膚色的小孩穿不同樣式的衣服。公司領(lǐng)導(dǎo)一聽(tīng)這個(gè)想法,馬上產(chǎn)生了一個(gè)新的想法:讓不同膚色、不同國(guó)籍的兒童手拉手,穿著貝尼特龍各式各樣的衣服,一副相親相愛(ài)的樣子。而這個(gè)廣告的主題就叫作:四海一家的貝尼特龍彩色聯(lián)合國(guó)。其后,加上一系列廣告公關(guān)如營(yíng)銷(xiāo)策略的配合,終于使得貝尼特龍成衣,成為優(yōu)質(zhì)的象征,遠(yuǎn)銷(xiāo)世界各地,而“貝尼特龍彩色聯(lián)合國(guó)”的市場(chǎng)霸主地位也從此成立。