有進(jìn)攻必有防御,有策劃必有整合品牌形象策劃,要想策劃市場,必先策劃對手
關(guān)于策劃一詞，人們早已是耳熟能詳了，那么什么是整合品牌形象策劃呢？所謂整合品牌形象策劃是指策劃者從自身利益出發(fā)在某一特定策劃場（或者稱為策劃環(huán)境）中，根據(jù)對手所作策劃或采取的行動，有針對性地進(jìn)行謀劃以達(dá)到積極防御，擊敗對手或不使我方受它方損失，保護(hù)自己，圓滿完成任務(wù)，謀取自身利益的目的。
一、整合品牌形象策劃的整體概念
首先，整合品牌形象策劃是為一定的意圖和目標(biāo)而進(jìn)行的工作，沒有意圖和目標(biāo)就沒有策劃，這一點與策劃相似。
其次，整合品牌形象策劃多是以一對一或一對幾的形式開展的。
再次，整合品牌形象策劃是以策劃為前提的，開展策劃多半是因為已被人策劃，或是對手已有策劃方案在先，所以具有很強的針對性。
二、整合品牌形象策劃的手段
1、資金手段 2、高科技手段 3、文化手段 4、產(chǎn)品手段
5、營銷網(wǎng)絡(luò)手段 6、“殼”的資源 7、知名度、美譽度
8、融資渠道 9、行政關(guān)系 10、市場份額 11、信息
三、整合品牌形象策劃的基本原則
1、避實擊虛，揚長避短原則 2、主動權(quán)原則 3、奇正結(jié)合原則
4、時間層次性原則 5、超前預(yù)見性原則 6、要害原則
7、穩(wěn)進(jìn)原則 8、環(huán)環(huán)相扣原則 9、木桶法則
四、整合品牌形象策劃的基本程序(見下圖)
第一步：系統(tǒng)預(yù)警
第二步：自身防疫、免疫
第三步：偵察情報
第四步：對手分板（包括對手目標(biāo)、戰(zhàn)略、策略、手段、特點、突破點等）
第五步：制定對策方案
第六步：把乙方資源力量進(jìn)行布局分配
第七步：力量展開
第八步：正面交戰(zhàn)
第九步：效果評估
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